双十一家电业销售调查：平板电视最旺销
双十一家电业销售调查：平板电视最旺销
近日，奥维咨询对天猫“双十一”当天冰箱、洗衣机、空调、彩电四大类家电产品的销售数据进行了监测显示，实现零售量36.6万台，销售额10.1亿元。其中，平板电视“双十一”规模明显高于其他品类，创维子品牌酷开创造了吉尼斯纪录，白电产品海尔品牌整体优势明显。
彩电：中大尺寸成消费主流
彩电作为家电促销的主要品类，在“双十一”促销中大获全胜。据中怡康整理数据显示，“双十一”阿里系彩电零售量达到19.5万台，销售额达到5.9亿元。奥维咨询的数据也显示，天猫平板电视的零售量达到16.5万台，零售额5.6亿元，其中酷开电视以34.16%的占比遥遥领先，二到五名分别是海信12.18%、TCL9.31%、海尔8.32%、创维7.13%，国产品牌零售总量占据近七成的市场份额，可见国产品牌已经与电商渠道的飞速发展相接轨。
鉴于我国物流快递业务的迅速发展和消费者对于彩电画质需求不断提升两方面的原因，今年“双十一”的彩电线上消费结构更倾向于中大尺寸，据中怡康整理数据显示，40-55寸的中大尺寸彩电成为“双十一”线上消费的主流，其零售量份额高达68.9%。
从电商最为关注的价格来看，今年“双十一”购物节各品牌仍以低价格为主要营销手段。线上主销产品定价主要集中在1500元、2000元和3000元价位，促销力度远大于国庆线下市场。中怡康的数据显示，2000元和3000元彩电分别以21.2%和24.5%的零售量份额占据主力。
冰洗：产品结构偏向低端
据中怡康整理数据显示，“双十一”阿里系电商平台冰箱销售中海尔独占鳌头，以57.67%的市场占有率高居品牌榜首位，其市场份额远远高出国庆线下市场占比，紧随其后的分别是容声、西门子、美的、帝度、TCL6家企业瓜分了整个阿里系平台90%的市场份额。
（责任编辑：殷俊红）
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来源：南方日报
发布：文鑫
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