近日有报道称，19家传统家居卖场联名签署一份抵制意见，剑指电商今年双十一新玩法——布局打破线上线下商业界限的线下体验店。人民网记者同时还获悉，一些3、4级区域性家电市场主导卖场也吹响了反攻的号角，密谋发动一场针对京东商城等家电网购巨头的大反攻。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建透露：“活动名称基本上已经敲定，大致是‘买家电，到门店，同款同价，热卖三天’。”

　　“这场抵制风波的导火索是天猫O2O(即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台)。随着天猫O2O的深入，线上线下利益冲突或将进一步加剧。”业内人士表示，以前天猫的触角只是线上，现在则是想通过自己的流量入口，蚕食线下。

　　区域家电卖场大反击

　　消息人士表示，从海南，到东北，从重庆到福建，从四川到新疆，从浙江到内蒙，从湖北到安徽，参与此次大反攻行动的企业不少于60家，基本覆盖除西藏外的全国各省市，主要集中于国内三、四级市场。

　　“大反攻的理由很简单。随着网络零售大潮的推进，线下实体店的确感受到了较大的压力。”该名消息人士称。

　　“此次大反攻的信心我们还是有一些的。”某传统家电卖场的负责人认为，目前家电网购所出现的各种乱象，正在并且还将让更多对网购不放心以及新鲜感减退的消费者重新回到店里来。卖场的信心在于大家电是需要配送安装维修一条龙服务的硬通货，较长一段时期来看，线下实体店的优势是网购不可比拟的，此外，远程配送是网购商们短期内绕不过去的一道成本门槛，实体店还是家电零售的主渠道，消费者首选的方式。

　　吴咸建表示，进攻是最好的防守，冲锋是最好的反击，传统家电卖场一方面要借势开放性平台，投入家电网络零售的洪流，打好家电网购主战场的进攻战，另一方面要大力宣传“同款同价，买贵补差还有赠品拿”、“上网比价，同价买单”，做好回流顾客的接待工作，打好线下门店的反击战。

　　据了解，吴咸建所在的全国消费电子渠道商联盟包括全国60余家中国主流消费电子、家电渠道商、制造商观察员及机构观察员单位，其渠道商成员主要占据全国各地三、四级区域市场主导地位。

　　传统卖场不怕“价格战”？

　　“今年传统卖场的集体反攻明显是吸引了去年的经验。”家电专家罗清启表示，往年像传统家电卖场等线下体系的声音很弱，而电商在宣传方面又做足了工夫，把消费者忽悠过去了，但线上没卖出多少家电产品，线下也抑制了销量，对卖场的销量有一定的损伤。