经济下行 内需理性复苏出口难言乐观
农村市场家电普及继续，同时升级需求渐渐形成；“新型城镇化”带动城镇市场潜在首次购买需求逐步释放；未来，保障房建设将伴随“新型城镇化”有望持 续进行，让更多城镇低收入人群以及低收入“新城市人”居有定所，逐渐形成稳定的城市消费群体；在新技术、新产品的诱惑之下，城镇市场存量家电更多的被更换或提前淘汰，形成更多的更新需求。
家电下乡政策完全退出，农村家电市场整合加速：家电下乡政策1月底将完全退出市场，靠政策存活的区域性中小品牌企业，将在接下来更为激烈的竞争中逐渐淡出市场。
全球经济下行风险犹存，出口增长难言乐观：作为我国家电出口的重要区域，美国经济有缓慢好转迹象，但欧洲经济仍处于衰退之中，日本经济依然疲弱，韩国、台湾等经济体的复苏仍面临较大的不确定性。
原材料成本压力不大：2013年，白色家电主要原材料中的钢、铜、冷媒等大幅涨价的可能性不大；彩电主要原材料中液晶面板有可能继续呈现阶段性的结构性涨价，但幅度不会太大。总体上来讲，2013年，家电行业原材料成本压力不大。
各子行业投资评级差异化：对于在全球范围内初具竞争实力，且估值具有一定优势的白色家电子板块，给予优于大势评级；对于受益地产复苏的厨房大家电子板块，给予优于大势评级；对于过去几年增长较多的小家电板块持谨慎偏空态度，给予劣于大市评级；内资彩电厂商国际竞争力仍然较弱，但新技术出现形成的行业热点不断，暂给予该子板块以同步大势投资评级。
重点上市公司：格力电器(000651,股吧)（推荐）、老板电器(002508,股吧)（推荐）、合肥三洋(600983,股吧)（推荐）、青岛海尔(600690,股吧)（谨慎推荐）、华帝股份(002035,股吧)（谨慎推荐）、苏泊尔（谨慎推荐）、海信电器(600060,股吧)（谨慎推荐）等。
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来源：每日商报
发布：口碑家电网
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