2012国内电视出货量1.3亿台，其中出口数量有所下降，但是尺寸在加大。2012年，我国内资品牌市场份额占比8成以上，国内6大骨干企业产量 超过7,500万台，其中TCL进入1,500万台俱乐部。从总体市场占有率情况来看，TCL和康佳份额提升明显，分别上升了2.1%和2%，内资品牌市 场份额提升明显。特别是在大尺寸方面，随着日系品牌的衰退，国内品牌加速了对大尺寸市场份额的空缺填补。 

节能惠民补贴政策刺激作用明显：国家出资265亿元对家电产品进行节能惠民补贴，其中对32寸电视机补贴比例最大。从月度销售数据来看，12年 5-8月电视机销售出现低谷，主要是由于企业在为6月出台的节能惠民补贴政策去库存，8月份以来月度销量均呈现上升态势，且受补贴产品渗透率快速提升，到 12月份已达到91.7%； 

线下小幅下降、线上比例大幅提升：从终端零售销售情况来看，2012年1-12月，下线销售4,025万台，同比下降3.8%；线上销售200万台，零售占比为4.7%，较去年1.2%的比例有大幅提升。线上、线下共销售4,200多万台，与去年同期基本持平； 

LED、3D、智能电视渗透率均超过30%：2012年，平板电视销售占比达到99%，CRT电视基本退出历史舞台，第四季度平板电视总销量 1,312.2万台，同比增长7.2%。LED渗透率已占到92.7%、3D电视渗透率已达到33%、智能电视渗透率为32%，其中非互联网电视 46.8%，安卓智能电视增长很快，占比20.6%，未来安卓系统电视机将进一步取代普通智能电视； 

农村市场快速增长：电视机在城市市场趋于饱和，并且需求下降明显。目前，农村市场销售规模已与城市市场规模相当，两者在不同的季节呈现拉锯态势，2012年农村市场首次赶超城市超过50%。春节是农村市场的销售旺季，销售情况会比较好； 

消费者更倾向于大尺寸电视：从2012年销售尺寸变化趋势来看，29寸、37寸、40寸以上的电视机，正在逐步被32寸、39寸、50寸以上电 视机所取代，特别是32寸以下的市场份额，由年初的12%下降到4%。第4季度，32寸电视机占比已攀升至43.1%；39寸寸已经占到9.4%的份 额；51～59尺寸的电视机增长比较快，市场份额从4.3%提升到6.2%，价格下降是消费者更倾向于大尺寸电视的主要原因。