中怡康测算数据显示，上半年家电市场规模达6913亿元，出现“井喷”现象，其中厨电行业增长最为迅猛，美的、老板、帅康等厨电制造企业均有优异表现。作为厨电市场当之无愧的“黑马”，2013年上半年，美的厨电事业部总体销售额同比增长50%，预计今年销售收入将达到200亿，比去年翻番。2013年下半年，面对厨电市场的一路“高歌”，美的是否还能续写“黑马”传奇？

　　外围环境乐观：三节将至  厨电市场再现销售热浪

　　“金九银十”的说法相信大家并不陌生，九、十月份是家电市场销售的一个重要时期，适逢今年三节齐聚——教师节、中秋节、国庆节，厨电火爆销售自然是不在话下。特别是80后相继步入婚姻，这些新生代的消费主力军也极大拉动了厨电产品的销售。

　　消费者王小姐就是一名80后，同时也是高端厨电的拥护者，她告送记者，前不久刚买了一台美的蒸汽洗油烟机，最吸引她的就是这款产品的蒸汽洗功能，非常适合懒人使用。它可以用110摄氏度的热蒸汽冲刷蜗壳、叶轮和油网，在蒸洗后还可以一键风干，更做到了水电完全隔离，不仅安全而且省心。

　　美的蒸汽洗油烟机TJ8055

　　自身条件优势：创新技术  美的厨电布局“三节”市场

　　美的厨电上半年的市场表现有目共睹，面向下半年的新挑战、新机遇，美的自身具有哪些得天独厚的竞争优势呢？

　　其一：品类齐全，厨电航母扬帆起航

　　美的厨房电器事业部国内营销公司总经理表示，美的厨电在国内市场经营十八个品类产品，内容涵盖微波炉、烟机、灶具、消毒柜、吸尘器、烤箱、嵌入式烤箱、面包机、商务厨房设备以及橱柜等，堪称行业之最。整合而成的“大厨电”格局，涵盖柜、电、槽三大类，可以说是全球最齐全的厨电企业。

　　其二、立足技术，创新产品领跑市场

　　通过一系列自主创新，美的厨电推出了多款具有重大技术突破的厨电产品，如零售价高达2万元人民币的具有语音控制功能的美的蒸立方微波炉的X6，行业首创的具有蒸汽清洗功能的油烟机，行业最先进的具有龙卷风技术的吸尘器，可以做大米面包的面包机等等;第三是大服务，美的服务不再只是售后服务，而是一种增值产品。

　　其三、双线布局，全面拉动“三节”销售

　　适逢“三节”销售旺季，美的厨电还针对终端销售展开了一系列助力举措。孙命阳介绍，美的将规范开展系列B2B和B2C营销活动，B2B业务：乡镇会议、旺季启动会、县级VD服务商、专卖店柜电一体化改造、工程团购尤其是地产商的大单采购;B2C业务：万镇行活动、节日营销、小区活动、异业联盟砍价会、买美的送美的以及和美的空调策划的旺季互卖互促活动。

　　与此同时，还将充分发挥网购无边界的优势，将三品销售发挥到极致：1、实体商品：烟、灶、消、微、蒸、烤、吸、面、洗;2、衍生商品：微波三宝、厨电炊具、预拌粉、面包模、烤箱模、菜谱;3、服务商品：售前售后配件、组件、清洗服务卡。

　　作为美的厨房电器事业部整合以来的首次大规模促销活动，美的厨电“三节”促销将成为有史以来最大规模的厨电产品促销活动，其庞大的产品线不仅兼顾了不同层面消费者的使用需求，而且更覆盖了厨房生活的方方面面，届时消费者将有机会近距离体验美的高端厨电带来的健康与便捷。

责任编辑：李文瑶