前不久结束的上海家博会，众参展企业如八仙过海，神通各显，诸多高端化、智能化以及家居一体化理念的科技元素，潮流冰箱新品被推到台前，这也预示着旺季来临，大批量的高端冰箱产品将蜂拥上市，一股比拼风潮又将掀起。

　　与此同时，前期下乡政策和市场两驾马车不断推动高端产品市场比重提升，冰箱行业经历过一段快速增长时期，行业也更加趋于成熟，产品的高端化趋势尤为明显。至2012年，冰箱业虽增速减缓，但高端化趋势已经成为了带动未来市场增长的主要动力，而2012上半年颁布的“节能产品惠民工程”政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品更是有着积极的促进作用。回顾家电行业近10年走过的路程，产品高端化趋势已逐渐明朗。

　　大容量、多门体冰箱发展势头迅猛

　　从冰箱容量段分析，在2004年200L以下容量段冰箱还是消费者的首选，其零售额份额达到42%；到2012年，200L以下的冰箱仅占16%。随着居民生活水平提高，人均居住面积扩大，消费者对于冰箱容量要求越来越高，大容量冰箱被更多消费者所关注。其中560～649L这一容量段的冰箱零售额份额大幅上升，据捷孚凯大中城市零售监测数据显示，2008年此容量段冰箱占比仅为2%，到了2012年年底，占比已达到13%。而2012年推出的高效节能政策对总容积300L以上高能效冰箱产品补贴最高为400元，这一政策同样将刺激大容量冰箱零售量上升，加速冰箱市场高端化发展。

三星新推900L大容量T9000高端冰箱将大容量追求推向高峰

　　另一份数据报告中怡康统计显示，去年1-10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。从产品结构来看，对开门冰箱销售量额实现了双增长，零售量份额达到了15.8%，而零售额份额则提升至30.7%。由此表明随着消费者对生活品质的需求越来越高，高端冰箱产品作为高品质生活的象征也获得了更大的发展空间。

　　尤其是2009至2010年，是高端冰箱发展最好的时期。因为从2008开始的“家电下乡”到2009年的“以旧换新”政策，更多高价位高端冰箱加入其中，大大促进了消费者购买高端冰箱的意愿。且随着2010年的经济复苏，消费者购买力上升，高价位冰箱被消费者接受。与此同时，包括海尔、美菱、容声、美的等国内厂商纷纷推出三门冰箱普及型号，进一步加速三门对两门冰箱的替代，也在一定程度上降低了高端冰箱产品市场均价。

　　虽然，进入2012年，受宏观经济低迷影响，均价较高的对开门及多门冰箱增势放缓，而三门冰箱保持稳定增长态势，市场份额首次超过两门冰箱。三门冰箱零售额份额的逐年增长、两门冰箱份额的逐年缩减，说明我国冰箱产业正在逐步走向高端化。大容量、高能效、高科技的智能化产品都将成为未来冰箱发展的重点。

　　外观工艺化设计的整体觉醒

　　3月中下旬结束的家博会是一次新品的集中性展示，给观者带来最大的无疑是视觉冲击：冰箱的外观设计变得更加多样，且国外工艺化设计元素频繁引入。

　　目前，随着新增人口比例的增加，80、90后逐渐成为了消费的主体，带来的直接影响就是高端冰箱的消费者群体也正朝着年轻化转变，越来越多的年轻人给自己或自己的家庭选购高端冰箱。除了对功能有更多要求外，年轻人更加青睐设计简约、线条明朗的冰箱。所以，现今厂商不仅仅要在冰箱的功能上进行创新，在冰箱的外观上也要给出更现代、更符合年轻人性格特点的设计。

　　家电产业问题专家罗清启就表示，随着生活品质及审美水平的提升，年轻群体已不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势，家电产品进入更新换代高峰时期。

晶弘冰箱的电控彩虹镶钻代表了面板外观的一种潮流趋向

　　笔者从本届家博会上就了解到，在面板等外在工艺上的比拼已经成为了随处可见的一种热门现象。一位美菱冰箱展台的负责人就对艾肯家电网说，“现在冰箱企业一大趋势就是在拼外观，比如拉丝银面板就越做越好，越做越贵，会增添诸如波纹、镶钻、电控、LED等元素上去，提升附加值。”

　　事实也的确如此，在家博会现场，诸多参展商向参观者介绍产品，都会不约而同的介绍到面板上的革新技术。例如，申花冰箱在现场首发了自己的丝绸面板冰箱，晶弘冰箱则推广其新品电控彩虹镶钻面板，海尔威尼斯冰箱采用丝线纹理工艺，此外很多欧式冰箱都融入镶嵌了施华洛世奇水晶元素。虽然这都是“面子”功夫，但却是产品高端化的第一张名片，因为消费者一目了然的，首先是整体设计，是面板工艺。