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美菱电器士气低迷换帅背后难掩业绩压力

口碑家电网 2012/11/6 9:56:00

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　　10月29日晚间，美菱电器发布公告称，公司董事总裁王勇因工作调动辞去总裁职务。接替王勇的将是现任美菱电器公司副总裁、长虹空调业务负责人李伟，其后美菱电器的公告也证实了这一点。

　　“美菱电器此次换帅或许是因为实际控制人长虹集团对公司的业绩不满，希望能够通过换人提振业绩。”一位白电行业资深观察人士在接受记者采访时如是说。

　　中国家电协会陆刃波则告诉记者，近年长虹完成了在白色家电全产业链的布局，美菱电器是长虹致力打造的白电产业研发、生产基地，这两年美菱冰箱在高端领域渐渐被海尔及外资品牌拉开距离，主要靠“家电下乡”政策，在二、三级市场的传统渠道获得发展，换人可能是因为高层对于企业近几年的发展不满意。

　　中怡康研究中心总经理彭煜也持同类观点：“换帅也许是长虹集团希望美菱电器尝试新的营销方法，在行业整体不好的情况下能够‘冲一冲’，改变行业低迷给企业带来的影响。”

　　财报显示，美菱电器业绩大幅下降，与冰箱主业没有明显增长有密切关系。冰箱是美菱电器最大的产业，2011年实现营业收入59.9亿元，同比仅增长0.37%，且毛利率下滑3.57个百分点。作为美菱电器的主要竞争对手，青岛海尔电冰箱营业收入同比增加9.81%，利润率比2010年增加3.03%，美的、海信冰箱业务也分别实现了15%和3.22%的营业增长。