近几年来，家电方面的新名词层出不穷，增鲜冰箱，除甲醛空调， 超级电视，都是企业运用较多的新鲜名词，概念炒作成为各个厂商和卖场增强市场竞争的法宝。概念炒作往往是企业对于产品某些功效和技术特性被无限度的夸大或 者概念性偷梁换柱，消费者对于新名词更多的是云里雾里，然而实实在在的价格埋单却给消费者在不经意间造成不小的经济损失。

家电概念炒作五花八门

近年来，抢占客厅大屏市场一直是很多电视企业发力的目标。为了占领这块“高地”，智能电视、云电视、超级电视等新概念不断被炒作。近期乐视 举行发布会，推出了震撼之作超级电视，不过，业内人士认为，乐视以互联网概念插足传统家电行业，短期内并没有足够的盈利支持，市场更多的是一种概念的炒 作。

再从空调方面来看，除甲醛空调目前日益进入市场，价格自然也比普通空调贵了不少，但是其中的除甲醛效果由于没有统一的数值标准令消费者无从判断，但是卖场的销售人员总是把这些新概念作为卖点进行推销。

概念炒作围绕标准应运而生

现在的概念炒作基本上都是围绕国家标准而产生的，数字电视国标出台之后，平板电视概念炒作浪潮迅速掀起：量子芯平板、双倍素数字高清、双倍高清、炫舞动态液晶，洗衣机能效国家标准出台后，一向沉寂的洗衣机市场也热闹起来：不用洗衣粉、杀菌、洗净率、节电节水等等凡是能够牵动消费者神经的概念异常活跃。

只要是行业标准，一出台便能激发出一场空前的概念战。不仅如此，为了争夺标准的制定权，在标准出台之前，企业们往往还会围绕标准进行一番概念的狂轰乱炸。

选购家电实用才是硬道理

概念炒作说到头来就是一个促销噱头，如果消费者问到其真正的实用价值所在，销售人员却往往解释不清楚。比如，很多冰箱、洗衣机等电器厂商都 宣称产品采用了银离子、等离子、纳米材料等除菌技术，但具体除菌效果如何，商家并没有出示相关检测结果，消费者很难判断哪些产品真正具备除菌功效，但是商 家在宣传的时候却称其产品可以除菌。

也有一部分概念炒作是企业做的品牌推广之路，推出新概念产品是家电厂商避免价格战、提高市场竞争力的一种策略。就像目前企业纷纷推出的智能家电一样，一些利用智能概念包装的产品还远远达不到真正的智能化产品，智能家居、物联网等概念的全面应用，至少还需要等待三五年。

对于家电市场五花八门的概念炒作，消费者往往会禁不住产品功能对比和促销宣传，容易造成冲动性消费，等到购买回家以后，并未感到非常实用，所以消费者在购买家电的时候，最好以实用为导向，理性对待采用新概念的产品，不要被促销宣传迷了眼，造成冲动消费。

(责任编辑：GH)