【赛迪网讯】5月23日消息，电商的迅速崛起对于传统家电渠道的冲击不言而喻，据中怡康测算数据显示，2013年1季度黑电产品线上销售额同比增长176%，白电产品线上销售额同比增长284%，厨卫电器线上销售额同比增长252%，生活电器线上销售额同比增长146%，销售增幅远远超过传统实体店渠道。

细分到各产品来看，据中怡康电商监测数据显示，2013年1季度，平板电视线上销售量、额同比分别增长77.3%、59.8%；冰箱线上销售量、额同比分别增长175.1%、154.8%；洗衣机线上销售量、额同比分别增长83.2%、111.6%；空调线上销售量、额同比分别增长97.5%、，102.9%；油烟机线上销售量、额同比分别增长118.9%、150.8%；热水器线上销售量、额同比分别增长137.5%、167.8%；燃气灶线上销售量、额同比分别增长120.3%、146.8%。

进入5月，市场刚性需求加大，家电销售快速增长，市场竞争趋于白热化，线下线上促销活动频频，线上优惠促销均是亿元起步，可见电商价格战来势凶猛。5月13日，天猫电器城、聚划算、物流宝等内部平台将联手海尔、TCL、奔腾厨房电器等17个家电一线品牌倾力打造亿人电器团购活动。同一天，易迅网宣布，将于5月20日—6月8日启动为期20天的大规模促销，围绕手机、家电、数码、电脑、百货等全品类开展六场大规模集中促销，预计总体让利将达到7亿元。5月18日，国美启动了以“5月大惠战”为主题的促销活动，涵盖家电、3C、百货以及厨卫商品在内的千款商品，此外还有满减与返券的双重优惠。5月20日，京东正式启动“暴走618”行动，为即将到来的店庆月预热，活动将一直持续到6月30日。

中怡康总裁连四清认为，电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，从一二级市场向三四级市场扩散、从小家电向大家电渗透、从中低端产品向中高端产品延展。电商的蓬勃发展引发家电产业的渠道变革，促使家电生产制造企业不得不加速战略转型，寻求线上线下渠道共同发展的新道路。在电商的发展过程中，企业必须面对线上和线下必将存在的一定的冲突和矛盾，谁解决得好，谁就能在这样一个复杂的环境下占得先机。

连四清还表示，目前电商渠道竞争十分激烈，价格战此起彼伏，长久来看并不利于电商的持续发展，如何提升用户在网站上的购物体验将成为今后电商的主要战场。