从线下到线上再到电视渠道，零售企业又迎来了角力的新战场。北京商报记者了解到，由于继乐视、小米之后，阿里巴巴也将杀入电视网络机顶盒市场。

在这种情况下，每克拉美钻石商场、凡客诚品等零售商试图挖掘机顶盒商城的销售潜力。在业内人士看来，阿里巴巴的加入将为机顶盒商城带来更多可能性。不过，支付模式、便捷操作等问题仍需要商家尽快解决。

据每克拉美钻石商场相关负责人向北京商报记者透露，其正在与乐视盒子探讨“电视”销售的可能性。“不久之后，可能会把卖场植入到电视机顶盒的应用软件中。”巧合的是，就在上周业界传出阿里巴巴将杀入网络机顶盒市场，这也让众多品牌商寻求“电视屏”渠道销售的心愿离实现更近了一步。

据北京商报记者了解，对“盒子”渠道抱有期许的零售商还有不少。凡客诚品相关负责人表示，移动创新作为其今年的三大重点工作方向之一，投入力度有所加大。“如果乐视、小米或者阿里去做电视机顶盒购物的话，我想凡客应该会积极响应。”此前，凡客诚品CEO陈年在全球移动互联网大会上表示，凡客诚品在移动互联网创新上尚待加强。

据某机顶盒制造企业负责人介绍，目前市场上主流的机顶盒制造商主要包括小米等硬件制造商；微软、英特尔等软件制造商和乐视等内容制造商。虽然阿里云OS也算是软件开发商，但其母公司阿里巴巴作为国内最大电子商务公司，其渠道运作能力绝对不可小觑。“随着互联网机顶盒的市场占有率提高，B2C企业甚至传统品牌商也开始看中其作为销售渠道的价值。因此，在阿里巴巴‘出手’之前，乐视等企业率先进行尝试也比较合理。”

昨日，小米科技相关负责人接受北京商报记者采访时表示，小米尚未有计划在小米盒子内植入商城。但有互联网机顶盒企业人士提到，此类硬件制造商其实是最容易试水“电视商城”的，如将“小米商城”植入盒子内，销售自有品牌商品。

该人士同时表示，由于支付模式尚不成熟，电视销售的“闭环”目前还较难形成。对此，支付宝相关负责人表示，早在2011年，支付宝就与华数传媒合作，开发了“华数互联网电视支付”项目，目前用于华数互联网电视用户的缴费。据介绍，该支付方式的大致流程为，华数将用户的支付请求发送到支付宝，支付宝根据支付请求创建订单，并向对应的支付宝账户绑定的手机号码下发短信校检码，用户短信回复校检码完成支付。事实上，对于其他机顶盒制造商而言，二维码支付、手机App支付为网络电视B2C商城的发展提供了技术条件。

在业内人士看来，从阿里对电视支付的布局可以看出，其对互联网机顶盒领域颇为看重。“它在软件系统方面有阿里云OS、硬件方面有阿里手机、渠道方面有天猫、淘宝和阿里巴巴B2B业务的上亿商家和海量品牌，只要解决内容方面存在的短板，阿里进入互联网机顶盒领域非常具有想象空间。”