行业出现回暖态势 产品均价或将上涨10%

　　昨日，苏宁联合调研机构中怡康、GFK(中国)及上游生产商发布《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)，认为今年空调行业将继续延续2012年的调整期状态，但市场规模将相对稳定且略有回升，行业整体将出现回暖，预测整体规模或扩容8%。产品的市场均价则在结构调整带来的压力下上涨约10%。同时电商已经成为空调销售的一个新兴渠道，占比呈上升趋势，尤其是二线品牌将加大对线上投入，会为其带来增长的机遇。

　　2012年空调行业受整体经济环境影响处于较为低迷状态，年度生产、销售、库存情况均出现大幅度下滑，中怡康数据显示，内销下滑明显达14.7%。随着9月之后经济回暖、节能补贴政策等多重因素的推动，空调市场销售转好，尤其是去年12月份销售同比出现大幅增长。走出了“前低后高”发展轨迹。

　　这为今年的空调市场作了较好的铺垫。尤其是在三、四级市场，目前空调保有率仍比较低，提升空间、需求潜力大，增长速度快。《白皮书》指出，各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三、四级市场，加强网点布局、健全服务网络，通过渠道下沉，全面布局和拓展三、四级市场，预计三、四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。

　　而外界较为关注的补贴政策方面，目前家电行业只有一项节能补贴政策仍在实施。GFK(中国)数据显示，自政策实施以来的7个月中，享受补贴的空调达750万台，平均单台补贴约300元，空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。

　　随着节能补贴政策细节和操作流程的完善，参与的厂商和型号逐渐丰富，高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右增长。

　　今年价格上涨压力较大

　　值得注意的是，由于受到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，《白皮书》认为：2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格或将上涨10%。