8月12日，由北京中怡康时代市场研究有限公司协办、工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告发布会在北京举行。中怡康副总经理彭煜出席此次活动，并与来自工业和信息化部、相关行业协会、市场分析机构和电商、家电企业的代表以及专家学者齐聚一堂，全面探讨了当前我国家电网购市场的特点和趋势。

作为此次会议的主要内容，会上正式发布了由北京中怡康时代市场研究有限公司参与的《2013上半年家电网购分析报告》，这是我国首次发布针对家电领域的网购分析报告。

《报告》显示：2013 上半年，随着我国信息消费规模的不断扩大，电子商务增长迅猛，网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富有效等优点，日益成为人们购买家电产品的主要方式之一。从市场规模、产品覆盖面、渗透率、用户关注与参与度等多个维度看，家电网购已成为中国电子商务领域不可忽视的一个板块。同时，随着家电网购市场的进一步成熟，网络购物理念的进一步深入人心，以及网购人群的进一步扩大，今年上半年家电网购市场显露出产品往高端拓展的趋势。

彩电：电商份额约占整体零售总量8.3%

截至6 月底，平板电视网购销量已突破200 万台，销售金额突破60 亿元，相比去年同期，网购销量和销售额的增长率均超过了100%，销量占比逼近整体零售总量的8.3%。预计全年平板电视的网购零售销量在零售总量中的占比将达12%。

从尺寸段看，线上平板电视产品表现出从小尺寸逐渐向中大尺寸过渡的特点。今年上半年，32 英寸成为线上消费者最为青睐的尺寸，占据了39%的份额。随着中等尺寸和中大尺寸屏幕产品的均价整体下移，预计下半年32 英寸的平板电视销量会缓慢下降，市场热销的平板电视平均尺寸会逐渐向更大的尺寸上移。

从不同价格段考察，平板电视的网购呈现均价、主流价格带缓慢上移的特点。2000~3999 元是目前平板电视网购的主力价格带，上半年占据了平板电视网购整体销量的39.3%。预计下半年这一价格区间的平板电视网购销量会保持40%以上的市场占比，拉大与其他价格带产品的市场占比差距。4000~5999 元是大部分中大尺寸和功能较为全面、档次较高的平板电视所在的价格区间，今年上半年这一价格区间的平板电视网购销量占比为18.5%。这一价格带的平板电视销量相对稳定，处于稳步增长的状态。

空调：3000 元以上产品占比约30%

中怡康的监测数据显示，线上3000 元以上高端空调产品的市场份额已经接近30％，占据了线上空调市场的三分之一，与线下空调市场的消费升级趋势一致。随着生活水平提高，强调产品品质、健康、节能、环保等因素的高端空调产品显然更契合以80 后、90 后为主的网购人群的消费需求。在竞争日趋激烈的线上空调市场，高端化必将成为企业竞争的重要筹码。

冰箱：大容量高端化产品持续增长

截至6 月，冰箱的线上销量突破160 万台，销售额达到28 亿元，与去年同期相比，增幅均超过250％，大大高于正在缓慢复苏的线下市场。在销售加速从线下向线上迁移的背后，冰箱的线上市场呈现出大容积产品升温、高端化普及提速等特点。6000 元～8000 元价位段的产品，上半年不仅零售量规模逐步增加，零售额的同比增幅更是达到3％，在各价位段中居于最高。

除了厂商的大力推广，冰箱高端产品在线上的持续增长还得益于三点：一是去年实施的家电节能补贴政策明确支持高能效冰箱的推广使用。二是受政策引导，国内外家电厂商加快产品结构调整步伐，提高节能产品的市场占比。而高端冰箱的价格变得更为亲民，与双门冰箱的价格差逐渐缩小。三是大容量、节能环保的高端产品日益受到市场的热捧。另外，随着三门、多门及对开门产品线的丰富，消费者的线上选择也将越来越多。

洗衣机：消费者正在“摈弃”小容量

上半年，洗衣机在线上市场的增长介于冰箱和空调之间，零售量140 万台，同比增长超过150％；零售额约为19 亿元，同比增长接近200％。市场表现出大容量洗衣机销量上升势头不减、产品高端化持续深入等特点。

从容量来看，线上消费者正在“摈弃”容量较小的洗衣机，越来越多地选择较大容量产品。5.6 公斤～6.0 公斤区间产品成为年轻人为主体的线上消费群体的首选，1 月～6 月累计市场份额达到35.3％。线上大容量洗衣机快速增长，一是因为市场有现实需求，解决了年轻消费族群的实际问题；二是大容量产品售价更加亲民起到了推动作用。

从价格段来看，上半年3000 元以上各个价格段的产品基本实现了量额齐增，反映出洗衣机消费升级的大趋势。

中怡康副总经理彭煜在论坛环节表示，以价格和产品比拼为主要手段的电商大战将在家电网购领域持续展开，各种营销方式的创新将不断刺激消费者的消费欲望，从而助推家电网购市场的交易规模持续扩大。同时，家电网购市场的产品限度将越来越宽，网购产品也从过去的低端产品向高端扩展，市场构成将越来越齐全。