家电零售巨头纷纷瞄准互联网，传统业态正悄悄发生改变

　　如果有一天，你在家电卖场看到销售员向孕妇推销母婴用品，或向学生推销文具，一定不要认为自己误入了百货商场。

　　事实上，这样的场景在山西很快就会到来。

　　随着家电零售巨头苏宁向互联网零售公司转型，家电业态正发生巨变——线上线下同价，传统意义的实体家电卖场变身为与电子商务深度融合的综合零售 平台。预计今年8月底，初步具备上述功能的地区旗舰店就会在大同市亮相。经历了此前两年家电行业的集体低迷，“双线融合”整合、提振家电消费的作用正在显 现。

　　2013年，线上线下的争论尚在继续，家电业已率先作出改变。作为消费者，你将如何选择？

　　价格战拉动增长日渐吃力

　　从近期部分家电企业公布的数据、信息来看，一度低至冰点的家电市场呈现明显的回暖态势。据估算，今年上半年，全省家电市场销售增幅在15%左右。这一成绩得益于电视、空调、冰箱等传统三大件家电需求的增长，而节能家电补贴政策也对家电消费形成了拉动。

　　不过，节能家电补贴政策于5月31日退出后，省内家电市场增速开始放缓。在此形势下，家电业近期启动了一轮又一轮的促销大战。

　　6月底，苏宁开展了一次以冰箱为主题的促销活动。仅仅一周之后，国美电器位于省城迎泽大街的一家门店就推出以庆典为名义的促销活动。7月18日起，苏宁又推出以3C类产品（数码、手机、电脑）为主的新一轮促销活动。

　　零售巨头促销活动你方唱罢我登场，这种以价格战为主的促销方式，到底能为家电消费增长带来多少助力？记者了解到，今年上半年家电市场增长较快， 一大原因是去年的销售基数较低。在居民消费增长动力不足的背景下，家电市场今年有可能先“扬”后“抑”。虽然商家促销活动频频，但一次促销带来的销售增 长，实际是对今后一段时期消费的透支。而且几家零售商血拼价格，也只是对家电消费存量的争食，很少能带来消费增量。从全省角度看，价格战对家电市场健康发 展也有负面影响。

　　记者在家电卖场的前后两次所见，也证明了这一点。7月5日，国美一家卖场举行促销活动时，馆外自行车、汽车挤得水泄不通，馆内人群熙熙攘攘。一周之后，再去这家卖场，几乎门可罗雀。

　　双线融合新趋势隐现

　　价格战的弊端促使商家谋求转变。

　　7月16日，记者从苏宁云商集 团太原地区管理中心获悉，今年1-6月，苏宁在我省销售额实现8亿元，同比增长60%以上，高出行业平均水平约45个百分点。线上力量的加入，成为苏宁销 售领先的重要原因。苏宁太原地区负责人刘其志透露，今年上半年，仅线上销售部分，就为该中心在我省贡献了逾1亿元的销售额。一个不易为人注意的细节是，这 部分销售增量不仅包括家电，还有相当一部分来自网售的图书、母婴用品……这一变化的背后，是经营模式的转型。