支付牌照、产业链默契度考验互联网巨头

　　阿里盒子终于来了。在7月23日的发布会上，阿里巴巴发布阿里智能TV系统，并联合华数传媒推出机顶盒产品，其目的非常明确，就是要将自家成熟的电商和互联网支付模式搬到电视上。阿里还将组建“TV联盟”，聚拢了电视厂商创维、海尔、长虹以及芯片商海思、牌照方华数等，大有“号令群雄，一统天下”的气势。只是，凭借阿里在互联网的经验，真的能在电视领域呼风唤雨？

　　更换概念能否绕开牌照紧箍咒

　　尽管市场上互联网盒子产品风起云涌，但是真正实现电视支付的盒子屈指可数。和第三方支付牌照一样，数字电视支付也需要牌照，目前，只有银视通等少数企业获得央行发放的牌照。百视通“小红”是为数不多具有电视支付功能的盒子之一，在电视界面上包含着相关支付选项，通过绑定银行卡，可以在线输入密码，完成支付流程。

　　小米、乐视等盒子都没有电视支付牌照，因而涉及视频内容或应用收费时，一种是通过购买点卡等向账户内充值，完成消费；另一种是将电视支付跳转到手机或电脑的支付平台上，形成“曲线支付”方式。由于支付手段的不完善，目前电视销售的闭环难以形成。

　　在发布会上，一名阿里内部人士表示，搭载阿里智能TV操作系统的电视机顶盒产品，各种娱乐内容及电商购物服务将通过互联网通道实现，因此不存在另外申请电视支付牌照的必要。但这种说法引来了业内人士的质疑。

　　科讯广电网内容策划总监梅杰表示，按这种说法，小米、乐视盒子走的也是互联网通道，也不用支付牌照？“如果是在电视上完成整个支付过程，我认为需要申请电视支付牌照；如果支付不是在电视上完成，而是由手机输入支付宝账号，完成口令输入，这个属于擦边球，是和政策博弈，具体是否合规，最后要看央行的态度。”

　　与厂商合作能否“皆大欢喜”？

　　阿里TV联盟画了一个美丽的“电商客厅”的梦想，按照阿里的盘算，华数负责内容，创维、海尔、长虹、海思等负责硬件，剩下的软件与互联网服务方面则由阿里负责，大伙各司其职、共享市场。