回归用户使用体验，使方太在高端厨电领域的份额不断扩大。

　　 2013年对于中国厨电产业来说，什么都在变，唯一不变的就是高端依旧红火。

　　 梳理2013年中国厨电产业的发展历程，整体市场规模、盈利能力继续保持着稳步增长势头，成为中国家电产业最耀眼的领域。以方太为首的高端厨电品牌市场份额继续扩大，并推动了整个行业向上高端化的发展进程。同时，伴随着高端化发展势头趋强，隐藏在方太高端背后的品牌内涵也呈现了全新升华，跨越单一手段比拼，彻底回归到用户产品使用体验后的全新生活方式引导和培养。更为重要的是，整个厨电产业品牌竞争格局也悄然生变，大品牌领导的“马太效应”继续上演，行业份额迅速向高端品牌靠拢。

　　战略论：高端化仍大势所趋

　　 中国五金协会吸油烟机分会理事长、方太集团董事长兼总裁茅忠群指出，“随着行业发展步入成熟期、产品技术创新步伐加快、产业转型浪潮到来，中国厨电产业已经于2013年步入了一个全新的发展阶段，这也让方太坚定地在追求‘让家的感觉更好’道路上，建立了一个全球化的高效节能绿色环保厨房新标准。”

　　 提及高端，就无法回避高端厨电的开创者和领导者方太。正是在以方太为首的中国本土企业持续推动下，经过10多年时间的高端化战略推动和实施，最终让中国厨电产业于2013年迎来了全面高端化的发展新浪潮。

　　 以油烟机为例，来自第三方市场监测机构中怡康的市场报告显示：自2009年以来，高端油烟机市场占比从26.8%一路上涨，2011年、2012年、2013年前三季度，高端市场占比分别为35.9%、39.9%、46.5%。

　　 进入2013年以来，《中国企业报》记者看到，方太推动的厨电高端化浪潮相继获得了来自西门子、美的、海尔、华帝等众多企业的追捧，一段时间内整个行业都呈现出“向上走”的高端化竞争新趋势。高端市场的销售增长率在过去三年均保持在20%—30%基础上，今年则取得同比超45%的增速。

　　 高端成为拉动厨电业快速发展的新引擎，并进一步提升整个行业的品牌集中度。就在2013年第三季度，方太吸油烟机在高端市场以45.3%的零售量和45.2%的零售额双双位居首位，领先第二名1.5倍多。去年同期，方太在高端油烟机市场的占有率为36.53%。这也意味着，作为高端领导者的方太在这一领域的领先优势呈现继续扩大态势。

　　 方太集团副总裁孙利明表示，“方太非常高兴看到整个厨电产业在2013年的高端化发展，这不仅不会挤压方太在高端市场的份额，反而会通过做大高端市场的蛋糕，推动方太在这一领域市场份额占比的扩大。更为重要的是，整个产业聚集高端化正是中国企业核心竞争力提升的一个重要体现。”