这个夏天，平静的国内电视市场忽然暗潮涌动。7月初，乐视TV电视正式对外发售；同月，阿里云针对电视开发的OS TV版操作系统亮相；前天，爱奇艺也宣布下周将正式发布电视产品……面对来势汹汹的互联网公司，TCL、长虹、海信、创维均宣告与阿里新系统无缘；众多厂商拒绝与互联网企业合作。而业内分析称，传统电视厂商的反击计划远不止此，基于电视平台，连接电视、冰箱、空调等整套家电的家庭互联网，才是它们的制胜法宝。

　　 围绕电视，互联网企业与传统厂商之间的博弈大戏正在上演，这与当年智能手机领域新老势力对决惊人的相似，但结局如何只能拭目以待。

　　IT企业搅局 乐视TV电视下月登陆重庆

　　 7月3日中午12点，1万台乐视TV在乐视网旗下电商商城正式对外发售。

　　 60英寸超大屏幕、搭载乐视网诸多内置应用、6999元的超低价格……在产品正式上线前，乐视CEO贾跃亭的这条微博，被赵薇、王珞丹、李开复、王冉等知名人士转发，不到24小时，该微博转发量逼近50万，一时风头无两。

　　 来 自中怡康的最新监测报告显示，7月份，乐视TV电视销量达27267台，其中，其超级电视X60销量15075台，在16个彩电主流品牌的60英寸电视中 销量第一，占35.23%。“我们已正式确定采购乐视TV，并将在9月份的彩电节活动中，推向重庆市场。”重庆国美采销部相关负责人告诉商报记者，“国美 跟乐视签订了独家包销协议，首次采购量在千台左右。”

　　 “事实上，早在2008年，乐视就开始想进行全产业链布局，但仅内部少数高管知悉。而在乐视TV上线前，乐视就陆续推出过智能机顶盒等产品。”乐视TV高级副总裁彭钢接受商报记者采访时表示。

　　 但抢食电视市场的互联网企业，乐视不是第一家，更不是最后一家。

　　 早 在去年5月8日，联想就推出了电视产品。而今年7月至今，小米科技、爱奇艺、阿里集团等互联网公司也已相继放出进军电视市场的信息。7月23日，阿里集团 正式发布“阿里云OSTV版操作系统”，这正是一款专门针对智能电视的操作系统；爱奇艺和小米科技即将推出的电视产品各参数、外包装均已在网上被曝光。

　　庞大的市场 IT企业搅局背后的小算盘

　　 互联网企业为何今夏集体躁动？

　　 “尽管目前操作细节尚未正式敲定，但肯定会做，我们最晚会在9月中旬发布关于电视产品的正式公告。”爱奇艺相关负责人透露，“主要是老总们特别看好电视市场。”

　　 知 名市场调查机构中怡康的数据显示，上半年彩电市场零售量2456万台，同比增长34.0%，在冰箱、空调、洗衣机等大家电中增幅最高。家电行业专家刘步尘 告诉商报记者：“中怡康此前曾预测，2013年智能电视的销量将达2610万台，2014年将达3614万台，庞大的市场容量和用户基础，才是互联网企业 布局电视业的小算盘。”

　　 “互联网企业能够以互联网思维去做产品，更能迎合消费市场的主流趋势，而传统家电厂商缺乏互联网基因，不会通过互联 网方式去制造、销售产品。”彭钢坦言，“传统电视厂商的产品只是做功能，由于思维、技术、内容的缺乏，体验不尽人意，只有互联网企业能创造出不同于传统电 视的 新玩法 ，颠覆整个行业。”彭钢认为，随着智能化时代到来，互联网企业才是真正最适合研发和推出电视产品的主体。

　　 家电行业观察家梁振鹏告诉商报记者：“过去，电视台生产的视频内容占所有视频约80%，如今互联网占了50%，互联网基于版权方面的优势，看好智能电视市场前景，也在情理之中。”

　　拒绝合作代工 传统厂商举起反攻大旗

　　 面对来势汹汹的互联网企业，已在电视业盘踞多年的巨头们已拉开反攻大旗。TCL、长虹、海信三大电视厂商集体宣布不会使用阿里云OSTV版操作系统。

　　 “我们从来没有把互联网企业当成对手。”长虹重庆分公司市场总监牟科荣告诉商报记者，“早在2011年，我们就成立了中国智能多媒体终端技术联盟（简称中智盟），规范行业相关技术标准，利用安卓系统对相关操作拟定统一的行业标准，在电视软件应用方面进行研发。”

　　 据悉，中智盟的主要牵头成员正是TCL、长虹、海信。如今，中智盟的会员已达上百家，而相比阿里巴巴、乐视等几乎从零开始构建电视生态体系而言，中智盟显然领先了一小步。

　　 “我们也不会使用阿里的系统。”创维集团新闻发言人兼品牌管理部总监李从想接受商报记者采访时表示，创维有自己的智能电视操作系统“天赐”。7月1日，创维集团总裁杨东文在年报解读会上公开称，乐视TV给我们的压力没预估那么大，其供应链和售后服务是弱项。