随着互联网的渗透，电视厂商一直在寻找一条与互联网企业相结合的发展模式，而这一模式现今正在逐渐明确。以往电视厂商之间的竞争主要集中在硬件的比拼上，而今后的竞争将以“服务为主，价格为辅”为主要竞争核心。

小米科技责任有限公司的“小米盒子”因为国家广电总局的政策红线而暂停全部视频内容服务的消息在业内引起热议。另一厢，国内电视厂商创维宣布通过视频内容服务收费，开起电视视频服务收费“先河”。日前，创维与互联网电视服务商优朋普乐、南方传媒签署合作协议，三方将联合运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目。“创维将开始对互联网视频节目收费。”创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平表示。

视频服务被认为是各电视厂商下一个掘金的机会，电视厂商一直在尝试转型，希望从硬件提供商向内容服务商跨越，在电脑屏、手机屏、电视屏“三屏”争夺用户的竞争中吸引住用户眼球。

内容缺乏制约发展

市场调查公司Display Serch数据显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，其中智能电视为1675万台，占比为37%；预计2013年中国电视市场总量为4397万台，其中智能电视2604万台，占比超过一半。但是，目前智能电视的接通率仍然偏低，平均激活率为27.5%，月活跃率仅为12.1%，且晚间20时以后会被其他屏取代分流。这对电视厂商是一个极大的挑战。

随着3D技术的成熟，2012年电视厂商开始集体推广3D电视，但3D电视内容匮乏和电视网络传输的技术不匹配成为3D电视和云电视产业的主要难题。虽然“三屏”时代已经到来，但市场焦点仍在传统PC互联网。由于受限于宽带速度，网络平台内容的限制，传统电视机的处理能力没有电脑与手机强。

这一系列的问题都制约着智能电视的发展，急需电视厂商寻求新的模式突破困境。“创维希望通过对‘直通好莱坞’栏目的运作，为业内提供一种全新的合作模式。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示。

据了解，在此次合作中，优朋普乐负责提供“直通好莱坞”电影频道的内容、一级播控平台技术支撑和产品服务解决方案，南方传媒提供互联网电视牌照资质及安全播控审查，而创维将通过电视终端对该频道进行推广，并进行收费。

对于此次合作开创的收费模式的发展前景，各方均表示乐观。优朋普乐董事长兼首席执行官邵一丁说：“中国互联网电视市场已经形成了‘内容及传输平台+终端+用户渠道’的完整产业链，这条产业链符合三网融合的趋势以及国家文化产业政策，互联网电视的B2C模式已经形成。”