中国家电需以“品牌”搏市场
日前，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果在北京发布，同时公布了电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。
中国家用电器研究院副院长宫滨认为，“我国家电行业在经历了单一的产品竞争、价格竞争、广告竞争之后，开始逐步进入到品牌竞争的新阶段，家电品牌从数百个并存到如今的几大品牌便可主导市场的局面，中国家电行业的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能让所有的品牌都能担负起‘品牌’这两个字赋予的深刻意义，如何才能让国内的家电品牌都能在国际市场竞争中占领制高点，这些都是需要我们认真思考的。”
品牌是企业的核心竞争力，品牌建设也是家电企业取得市场地位的一大利器。经济全球化带来的竞争边界模糊在中国家电行业和市场上日益明显，激烈的竞争加大了企业的生存压力。从2011年开始，国内家电行业发展由政策驱动下的爆发式增长逐渐进入趋稳状态，特别是进入2012年，企业面临严峻的市场环境，更加关注品牌形象的建立和维护，各品牌企业持续深化品牌的传播力度，以促进销售表现。家电企业制定品牌发展目标与战略，不仅能创造出强势品牌，更能建立起与消费者之间的信任，从而形成强大的市场空间和企业的持久发展。
工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调，“随着品牌竞争的加剧，企业的品牌意识和品牌管理不断强化，品牌评价日益受到企业及社会各界的广泛关注。很多家电企业如海尔、美的等广泛参与‘全球最具声誉百强企业’、‘亚太品牌100强’、‘全球最有价值500品牌’以及‘中国最有价值品牌’等活动的评选。科学、专业、权威的品牌评价活动有利于全面了解行业的品牌建设状况，有利于引导企业加强和完善品牌建设，从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。”
(责任编辑：GH)
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来源：中国高新技术产业导报
发布：文鑫
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