【环球网科技综合报道】如今越来越多的中国企业走出国门。中国电器公司海尔集团凭借性价比颇高的产品，成为打入国际市场的先行者。泰国《曼谷邮报》6月24日报道称，中国电器公司海尔集团在逐渐增长的东盟市场仍然面临挑战，该公司仍需在这一市场提高品牌认知度。海尔表示，能够助其跻身东盟市场的唯一法则就是“与众不同”。

海尔稳步树立东盟市场品牌认知度 定位“与众不同”

　　海尔公司全球通信主管Harry Wang说，这几年来，我们一直致力于提升东盟地区客户的品牌意识。这些努力并没有白费，海尔公司市场调查显示，2009年在泰国，被调查用户中40%的人知道海尔这个品牌，而近期这个数字已攀升至70%以上。

　　几年前，海尔公司收购松下公司在日本和东南亚的洗衣机及电冰箱业务，此举有助于海尔在这两种产品领域中赢得更多市场份额。Harry Wang还透露，越南是海尔公司拓展最好的一个市场。如今，海尔已成为越南人民购买电冰箱、洗衣机的首选品牌。尽管在印度尼西亚和菲律宾等市场，海尔并非领头军，但它的成长速度也不容小觑，公司发展水平仍处前沿位置。

　　不过，在未来两年里海尔要做的远不止这些。“我们不会满足现状，我们希望做的更好。虽然无法透露具体计划，但我想说，海尔的目标远不止这些。”Harry Wang说道。

　　东盟地区还有很多日本、欧洲、美国的日用电器品牌，海尔于1984年打入东盟地区，可谓是名“新手”。Harry称，如果海尔想要赢得更多市场份额就必须为客户量身打造相应产品，因此他们需要了解用户需求。“东盟地区不同国家，需求迥异，甚至家庭成员和用户年龄的不同都有不同需求。因此，我们需要了解他们的需求，秉承客户至上原则。”

　　海尔想要挤入这片市场，确实颇具挑战。“在这里，寸土寸金。我们必须要让零售商们笃信我们的产品很棒，让他们看到海尔的价值。市场的开拓必须与产品的开发紧密相连。”Harry Wang说，“如果我们的产品无法满足客户需求，就无法说服零售商保留一席之地销售我们的产品。因此，能够让我们跻身东盟市场的唯一法则就是——与众不同。”(实习编译：卢庆玲 审稿：陈薇)

责任编辑：李文瑶