借道电商 宋河发力“80后”市场
借道电商 宋河发力“80后”市场
继今年1月试水发布“宋河扣扣”后，5月19日，宋河酒业再次推出面对“80后”年轻消费群体的产品“嗨80”，并在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等电商平台上进行销售。宋河酒业电商事业部总经理刘钢威表示，未来将每月推出一款针对年轻消费市场新品，作为强化宋河“互联网第一名酒”战略的举措。
调研数据显示，中国白酒主要消费平均年龄为39岁。“如何吸引、培养白酒消费新一代”已成为白酒企业的新课题。去年，重庆江津酒厂推出“超清纯”、“江小白”小曲白酒，洋河蓝色经典则以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和独特瓶型吸引年轻人。
而宋河则选择了与互联网结合的方式。去年，宋河省内市场增幅在50%左右，省外市场达到两倍增长，整体销售额突破20亿元，而在这其中，酒类电商平台贡献了省外市场一半以上利润。
酒类营销专家铁犁认为，基于互联网的迅猛发展及80、90后侧重网络购物的消费习惯，对于酒类销售而言，电商渠道的重要性不言而喻。
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来源：21世纪经济报道 叶碧华
发布：文鑫
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