全力进攻！这是奥克斯空调在“奥克斯&李连杰续约仪式暨中国市场2013年营销攻略发布会”上传递出的最主要的信号。2013年，在行业依旧面对潜在的下滑风险的时候，奥克斯空调却喊出了全力进攻的口号，这背后，蕴含着奥克斯空调怎样的战略目标？是什么，给了奥克斯空调这样前进的勇气？今天，我们就要来为您一一解读。

    剑指800万台宏伟目标

    800万台！这就是奥克斯空调提出的3年内要实现的销售目标。800万台，将把奥克斯空调推到空调行业领导者的位置上。这个目标，并不是无的放矢。2012年，奥克斯集团实现了营收405亿元，利税26.3亿元，同比增长了32%，集团的进一步壮大，为奥克斯空调的成长提供了强大的支撑力。与此同时，奥克斯自身也已实现了多年的连续增长，特别是2012年度，面对行业整体下滑20%的市场状况，奥克斯空调逆流而上，实现15%的正增长，引起了全行业的关注。800万台销售目标的实现，奥克斯空调早已准备好。如今，奥克斯空调旗下拥有宁波、天津、南昌三大空调产业基地，年度产能达850万台。产品方面，奥克斯旗下拥有博客、镜界、热霸、fashiondo等诸多旗舰机型，全面覆盖定频、变频，低中高端各种市场需求。在技术领域奥克斯不仅积极建设自有研发力量，还积极的引入瑞萨电子、菱电变频实验室等国际顶尖科研力量，推动奥克斯产品不断的自我革新，始终保持市场的领先水平。奥克斯空调早已做好准备，等待着800万台销售的爆发，而800万台，对奥克斯空调来说，既是一个短期内的业务目标，更是其向更宏远的方向前进的一个台阶。这只是奥克斯空调发展历程中的重要一步。

解读奥克斯的2013:全力进攻

    品牌形象提升将出现质的跳跃

    优异的品牌形象，将为企业的市场营销注入强大的活力。2013年，奥克斯空调与李连杰再续前缘，成功的续签品牌形象代言合作两年。第二次的代言对于奥克斯来说，起到的不是1+1=2的效果，而是1+1＞2。李连杰的代言，为奥克斯带来的是积极健康的正面品牌形象，特别是在三四级市场，李连杰先生的形象早已深入民心，奥克斯空调的营销团队就曾介绍，“由李连杰先生代言后，奥克斯空调的经营阻力有了明显的减小，因为经销商认识李连杰、消费者认识李连杰，当李连杰先生与奥克斯空调品牌相重合时，奥克斯空调立刻就获得了经销商与消费者的认可。”通过两年的代言，李连杰与奥克斯的形象重合已令大众有了一个明确的感官认知。通过两年合作的续签，特别是2011年—2012年期间，奥克斯品牌产品的发力。奥克斯品牌形象变得更加积极与正面，这种代言效果不仅仅是延续，更是一种巩固、拓展，它必将令奥克斯的品牌形象得到质的提升。同时，得益于集团与空调产业本身的壮大，奥克斯空调在宣传方面的投入能力也将得到大大的提高，例如2013年浙江卫视倾力打造综艺“中国三部曲”第三部收官之作——《中国星跳跃—CelebritySplash》，就已确定由奥克斯空调进行《闪亮星跳跃》冠名播出，奥克斯空调还将全面加强网络、电视、平面媒体、落地媒体等诸多传媒渠道的宣传投入，预计投放额将超过2亿元，央视将投放1亿元，卫视将投放1亿元，还有其它各种形式宣传活动。通过这种形式，增加奥克斯产品的知名度，再结合奥克斯空调推出的品质产品，将无形的知名度转换为品牌的美誉度。品牌形象质的提升，将有力的保障奥克斯空调800万台销售目标的实现。

李连杰为奥克斯空调代言

奥克斯空调冠名播出浙江卫视重点节目《中国星跳跃之闪亮星跳跃》

    产品品质奠定企业发展的基石

    近年来，奥克斯改革的核心，就是提升产品品质。产品品质已成为奥克斯空调不懈的追求，并已经成为奥克斯空调开拓市场的一大利器。奥克斯空调所理解的产品品质，不仅是空调产品本身的质量，更是空调产品满足消费者的能力。奥克斯空调发布《空调品质白皮书》时就曾提到，企业开发产品，要满足消费者的需求。在全球化竞争的大环境背景下，商品交流十分充分，仅仅追求产品质量的产品，永远无法杀出重围，在国际市场上获取自己的一席之地。企业只有充分了解消费者的消费需求，根据消费者的消费需求开发产品，才能令自己的产品最大限度的贴合市场消费者的需要。奥克斯就做到了，近年来，奥克斯先后开发了健康空调、热霸空调，满足消费者对健康制热的潜在需求，开拓了新的细分市场。2013年，奥克斯空调做出了一项巨大的突破，那就是开发了一度到天明的博客空调。节能是消费者对空调产品的永恒追求，奥克斯空调推出的博客空调，做到了1.5匹机型，一晚运行8小时，仅耗电1度。为行业树立了新的节能标杆，也再度验证了奥克斯空调的研发制造实力。在2013年度，奥克斯还将为行业带来更多的经典产品，这些产品将有力支撑奥克斯空调800万台销售目标的实现。

奥克斯空调现代化的产品生产线

责任编辑：蔡丽娜