【环球网科技报道】近日，由中国家用电器研究院主办的2011-2012年度中国家电十大品牌试评价结果在京揭晓，凭借多年来在变频技术上的积累，海信等一批颇具规模和影响力的品牌再次引领中国空调行业。

　　著名的广告研究专家拉里·莱特（Larry Light）在分析未来30年营销时提到，“未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争，是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到，品牌才是企业最有价值的资产。这个观念非常重要。它看到了发展企业、巩固企业、保护企业和管理企业的方法……拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。”

　　事实亦是如此。从2011年起，国内家电行业发展由政策驱动下的爆发式增长逐渐进入趋稳状态。特别是进入2012年，以国内空调市场为例，机会导向式的增长空间已不复存在，空调企业的发展进入了更高层次的竞争阶段，更加关注品牌形象的建立和维护。而随着企业品牌竞争的不断加剧，首届“中国家用电器行业‘十大品牌’评选应运而生。本次评选从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，最终评选出空调器、电冰箱、洗衣机等“十强品牌”。海信凭借在空调行业寒冬中逆流勇进，在本次品牌综合评价中名列前茅。

　　海信空调营销副总经理王瑞吉介绍，目前空调行业整体市场需求基本进入更新换代为主、普及为辅的相对平稳阶段，而随着消费水平的不断提高，品牌价值将发挥越来越大的作用。在确立了以消费者为中心的市场策略后，海信空调在产品质量、制造工艺、人性化设计、和售后服务等方面做足功课，进一步改善产品结构，以产品突破市场寒冬，实现了以“品牌、营销”提升带动整体发展的完美蜕变。

　　王总表示，继十一前夕“苹果派A8”系列新品后，海信空调会继续扩大高端智能产品阵营，通过主动引导市场需求谋求品牌再增长。据悉，在即将到来的圣诞、元旦双节，海信空调将在全国范围内大力回馈消费者对“苹果派A8”的支持和厚爱。凡参与海信空调指定地点现场活动，即可获赠寓意吉祥的青苹果加湿器一台，还可享受存十返千的双节红利。

责任编辑：陶文冬