前日晚间，苏宁云商公布了2013年度半年业绩快报。这份业绩快报显示，今年上半年，在同行面临亏损的行业境遇下，苏宁云商实现营业总收入554.54亿元，比上年同期增长17%；实现利润总额8.61亿元，较去年同期下滑58%，是过往5年中最为惨淡的半年报。

　　苏宁的半年报，是整个家电渠道（含电商平台）乃至整个家电业经营现状的一个缩影。在家电节能补贴政策终止，电商价格战此起彼伏等多重因素作用下，家电渠道（电商平台）的利润空间进一步被压缩。在电商成为大势所趋的背景下，如何平衡实体店与电商平台之间的利益，已经成为苏宁、国美等家电卖场必须解决的一道难题。

　　线上线下融合成“双刃剑”

　　从苏宁的业绩快报来看，尽管利润出现了大幅下滑，但线上业务的快速发展，也多少给了苏宁公司及其股东一些安慰。数据显示，今年上半年，苏宁易购实现销售收入106.13亿元，同比大幅增长101%（含税，自2013年4月1日起，“红孩子”母婴、化妆品销售收入并入公司合并范围）。从全年看，苏宁易购营收超过200亿元人民币将是大概率事件。

　　线上业务的大幅增长，成为苏宁转型最好的背书。相比国美，苏宁的线上业务不论是规模和发展态势，都远远强于国美。线上线下业务的资源互动，成为苏宁的一大优势。

　　然而，线上线下业务的融合也是一把双刃剑。今年6月8日，苏宁开始实行线上线下同价策略，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品，都与苏宁易购实现同品同价。这对苏宁的毛利率自然带来了一定的冲击。苏宁在财报中就坦承：“随着线下连锁平台与线上业务的融合，以及为有效提升销售加大促销推广力度，对公司毛利率水平带来了影响。”

　　此前，苏宁云商副董事长孙为民也谈到了线上业务对利润造成的影响。孙为民表示，实行线上线下同价以后，总体上店面的毛利率会出现阶段性下降，但绝对不是大幅度的下滑。即使毛利率下降，对整体利润的影响不一定是简单的下降。不过，孙为民也强调了苏宁线上线下同价的决心：“如果不同价，不能满足消费者的需要，即使有利润也是眼前的、不可持续的。”