据经济之声《天下公司》报道，昨天，合肥荣事达三洋电器股份有限公司迎来了一位特殊的客人，这就是刚刚签约的公司品牌人--台湾女明星林志玲。

　　合肥三洋公司是由原荣事达集团和日本三洋电机公司等共同投资成立的合资企业，公司的产品主要是冰箱和洗衣机。据报道，林志玲这次是为合肥三洋的一个名为"帝度"的新品牌冰箱代言。既然已经与三洋合资了，为什么还要重新做一个新品牌呢？《天下公司》就此问题采访了合肥三洋市场部部长吴政豪：

　　吴政豪：昨天林志玲在现场也回答了这个问题，我们希望有自己的制造，有中国制造，有自己的品牌，有中国的品牌。它的发展势头非常好，"帝度"的产品刚出来的时候头一年就获得市场非常高的认可，我们的销售业绩也是非常不错的。

　　据了解，合肥三洋虽然与三洋合资，但只能租赁使用三洋的品牌，不具备品牌拥有权。家电观察家刘步尘说，合肥三洋要打"帝度"冰箱品牌，是因为这才是自己的"亲儿子"：

　　刘步尘：因为合肥三洋公司它是租赁的日本三洋的品牌，也就意味着这个公司对这个品牌没有所有权的，假如有一天不跟三洋合作了是没有品牌可以使用的，如果一个企业没有品牌可以使用，你可以想象到这个企业多危险，所以它后来就自创了一个品牌叫帝度，除了帝度之外从合肥市国资委拿到另外一个品牌叫荣事达。荣事达这个品牌过去被合肥市国资委授权给美的公司使用的，但是美的对于这个品牌部基本上没有去认购它，所以荣事达是一个逐渐走向衰落的品牌。这样合肥三洋公司有三个品牌可以使用，无论是荣事达还是三洋都不是合肥三洋自己的品牌，只有帝度是自己的品牌，可以看到这几年合肥三洋公司在一些主流媒体上做的广告大部分都是放到帝度上了，因为帝度才是它的"亲儿子"。

　　有传言说，林志玲这次为合肥三洋代言，费用高达8位数，也就是上千万元，林志玲对此不置可否，只是表示自己很满意。合肥三洋市场部部长吴政豪也说，这个问题不方便透露，但是觉得他们真的请对了人：

　　吴政豪：这个不太方便透露吧，合作双方彼此都很满意，因为考虑到林志玲自身的一些特点，比如说她外形美丽、知性优雅，她的内涵，她的学识和国际化等等方面，综合考虑选择了她做我们产品的代言，从昨天的会场效果来看，我们的选择是正确的。

　　事实上，天价代言费只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业"标王"，比公司2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿，在互联网等媒介投入5000万，在传统平面媒体投入2000万，用以推广帝度。这一数字超过公司去年净利润的一半。

　　不过，有市场人士表示，"帝度"品牌冰箱今年4月份才进入门店，而且只在个别大店有销售，消费者并不熟悉，销量很低，份额可忽略不计。刘步尘认为，，合肥三洋要想让帝度品牌要成为公司新的支柱品牌，超越三洋品牌的业绩贡献，起码要在三年后。不过，他觉得，请林志玲来做代言人，这个思路还是对的：

　　刘步尘：这一次邀请林志玲做它的形象代言人，我个人认为是明智的选择，因为它的产品定位和林志玲的形象是一致的，定位是年轻、时尚、充满爱的感觉，这是它的广告对外传递的信息。另外它的产品工业设计做的也不错，从外观造型上看起来也比较的时尚比较的漂亮。另外，林志玲作为在华人圈里比较有影响力的明星，对帝度品牌的提升也是很有好处，但是它的产品功能怎么样我现在还不太了解。当然它未来想能够跻身中国冰箱的前五或者前四难度也非常非常大，之所以没有看到帝度的产品是因为帝度的产品在一些主流的市场现在还不多，销量相对还比较低，说明它们产品的供货方面还是有问题的，据我了解它目前的产量仍然是比较低的。

　　中国的冰箱行业发展了这么多年，市场现在处于相对的稳定，几家比较大的品牌分割了绝大部分的市场份额，一个完全全新的面孔要出来，和这些已经占据市场份额这么大这么多年固有的品牌去竞争，难度实在实在是太大了，帝度的品牌用千万的代言费把林志玲请来，能给它带来多少商机呢？找对了人能给这个品牌带来多大的影响？经济之声特约评论员张立栋认为，请明星代言一定要看产品和明星是不是有契合度。

　　张立栋：请大明星尤其花了天价请大明星代言一定要看它的产品和明星是不是有契合度。这个产品是做居家的耐用消费品，相对来说和林志玲的形象，林志玲是一个比较年轻很时尚的，这些年逐渐的在走向成熟，其实走向居家或者让人感觉比较温暖的感觉，其实也和她的这种明星的转型和产品的确实还是有一定的切合度的。