国美苏宁开打彩电促销战电商或弥补销售淡季-口碑家电网

国美苏宁开打彩电促销战电商或弥补销售淡季

口碑家电网 2013/8/1 13:47:00

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　　过去半年受益节能惠民补贴政策影响，彩电市场表现持续火爆，但政策撤出后的一个月来看，彩电销售量明显下降，为此各彩电品牌调整积极的销售策略，国美、苏宁等渠道商也争相开打彩电促销战。

　　电商或将弥补彩电销售淡季

　　据中怡康数据显示，2013年1-6月中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，整体增幅较高。就“政策断奶”后的6月份单月来看，彩电零售量和零售额均有所下降，其中彩电销售量为221万台，同比下降17.12%；零售额为85亿元，同比下降12.43%。

　　从产品类型来看，今年前6月，液晶电视零售量2364万台，同比增长37.4%，等离子电视零售量83万台，同比下降了3.92%。智能、3D、大尺寸、超高清电视仍是中国彩电市场销售热点。其中今年前6月份智能电视快速发展，零售量为1128万台，同比增长132.24%。同时，超大尺寸、4K高清电视成为各彩电品牌市场主推的新宠，与此同时各大面板厂商纷纷布局大尺寸面板生产，55寸以上大屏电视颇具上升潜力。

　　就品牌而言，受节能惠民政策的影响，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等国产品牌成为市场最大的受益者，无论是零售规模还是经营状况获得了较大提升，国产品牌零售量总体同比提升了37.53%。外资品牌中，以三星、LG为代表的韩系品牌上半年着力深耕三四级市场，通过产品价格下调和加快渠道下沉双管齐下的做法，带动市场销量高速增长。

　　五一“黄金周”过后，家电市场进入短暂的销售淡季，网上商城等电子商务成为家电销售的新战场。据中怡康研究数据显示，2013年1-5月份网上彩电销量累计达到了150万台左右，同比增长135.7%，逼近整体家电零售市场的8.3%，中怡康黑电中心总经理彭显东预计电商或将弥补彩电销售淡季，今年全年彩电网购零售量占比将达到12%。

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