临近年底，家电行业都在铆足了劲冲刺销量。对于彩电行业来说，国产品牌今年有望笑到最后，而日系品牌风光不再，韩系品牌唯有三星稳步提升。

    记者从新疆国美、苏宁、我家电器等家电卖场了解到，受内外因素影响，日系品牌电视整体销量大幅下滑已成定局；国产品牌则借智能化等新卖点抢占市场，销量比去年同期增加约20%，市场占比增加10个百分点。

    国产彩电表现抢眼

    市场份额的变化，从终端的销售量便可以看出端倪。

    “今年，国产品牌电视销量非常好。”新疆国美电器有限公司家电业务中心彩电科主管宋守刚说，今年下半年，新疆国美国产品牌电视的销量比去年同期大幅增加20%，尤其是海信、康佳、创维和TCL品牌销量大增。

    新疆苏宁电器有限公司彩电采销部负责人佟健同样用“销量好”来形容国产品牌电视的不俗表现。他说，与去年相比，今年新疆苏宁国产品牌电视的销量有15%的提升。

    相比国产彩电的表现抢眼，日系彩电遭遇了“滑铁卢”，在新疆市场下滑得“惨烈”。

    据了解，新疆彩电市场基本上是日系、韩系和国产品牌三分天下。尽管日系品牌电视全球市场销量从2009年后就开始走下坡路，但在新疆却一直备受青睐。

    “今年之前，日系电视在新疆一直销量很好，处于上升势头，尤其是索尼和夏普，一直保持强势。”宋守刚说，尤其是在店面搞大型活动的时候，日系品牌爆发力强，依靠降价优惠可提升市场占比。但进入今年，由于国产品牌彩电品质过硬，加上支持国产品牌呼声高涨，日系彩电销售量大幅下滑。松下品牌因为产品自身原因，从年初开始不断退出市场，目前国美只有两个店面销售松下产品，苏宁也有7个店面撤掉了松下产品，仅剩3个店面销售。

    “其他日系品牌索尼和夏普的销量今年整体下滑40%~50%。”宋守刚说。而在苏宁，索尼和夏普的销量也下滑10%~15%。

    日系品牌销量下滑，“让”出的市场份额除一部分被转投购买韩系三星品牌占去外（今年LG品牌由于产品自身问题销量不佳），其余的都被国产品牌抢占。仅从新疆国美、苏宁连锁家电卖场、我家电器卖场的销售情况来看，目前，国产品牌电视的市场占比由去年的60%增加到70%。而这一数据，在地州和县级以下地区市场或许会更高。

    消费者日趋理性

    在佟健看来，如今，消费者越来越理性，不再一味追求合资品牌，更多考虑价格和功能因素，是今年国产品牌电视销量增加的一个重要原因。

    和合资品牌电视相比，国产品牌电视价格优势明显。

    市民孙伟刚刚装修好婚房，准备选购一款40多寸的液晶电视，看的全是国产品牌。

    “合资品牌的电视太贵了，比同尺寸的国产电视贵了近1/3。”孙伟说，国产电视并不比合资品牌质量差。

    孙伟的消费观念代表了相当一部分消费者的观点，性价比成为选购的第一标准。

    12日，记者走访首府国美、苏宁等家电卖场发现，相比合资品牌，国产品牌电视展位更吸引消费者。

    此外，国家节能政策的扶持也是国产彩电长足发展的动力。从2007年起，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”政策陆续推出，推动家电行业全面升级。今年6月份推出的节能补贴政策，更是大幅拉升了国产品牌电视中低端机型的销量。

    智能化带来发展良机

    国产品牌电视的崛起，还要归功于国产品牌电视抓住了智能化电视发展的良机。

    据了解，长期以来，国产电视在与外资、合资品牌电视的角逐中，一直都在扮演跟随者的角色。近几年，国产品牌电视不断在智能应用领域进行技术升级，3D电视、云电视等更符合国内消费者需求的智能电视不断推出，并引领着超高清、大屏、双通道等新的潮流趋势，刷新了消费者对国产电视的传统看法，也使得国产电视越来越受到消费者青睐。

    “今年创维电视在新疆的销量比去年增加30%以上，其中云电视占比超四成。”创维集团新疆分公司相关负责人说。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波曾表示，企业的战略决策直接影响着企业自身的发展，日系家电创新能力不足，战略故步自封，不注重消费者体验，使其衰退成为必然。

    据彩电行业上市公司发布的今年前三季度的业绩报告显示，在经济大环境不景气、家电产业低迷的整体背景下，今年国内彩电企业表现抢眼。TCL的财报显示，前三季度多媒体业务中液晶电视销量达1085万台，同比大幅增长51.5%；康佳前三季度营收同比增7.76%，扭转去年同期亏损的局面；长虹前三季度营收也同比增长1.78%，海信前三季度销量也维持增长。

    对于日益完善产业结构、拥有巨大渠道优势的国产品牌电视来说，其品牌竞争力不断提升，正迎来发展的“春天”。

责任编辑：蔡丽娜