春节家电市场：彩电销量同比上升空调大幅下滑-口碑家电网

口碑家电网 2014/2/11 14:40:00

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春节<a href='http://www.eapad.cn/'>家电</a>市场：彩电销量同比上升空调大幅下滑

　　每年春节期间，都是家电产品销售的黄金旺季。在刚刚过去的马年春节里，彩电和空调两大主要家电产品，零售额一增一降。

　　奥维咨询（AVC）数据显示，彩电行业在今年春节期间（ 1月13日-2月2日）的销量有所增长，终端零售规模406万台，同比去年同期零售规模增长1.6%。白电产品（（冰箱、洗衣机、空调）终端零售量同比增0.4%，但销售额同比下降0.6%，其中空调零售量同比下降15.3%，零售额同比下降16.5%。

　　数据显示，春节市场彩电线上销售高于预期，其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。大尺寸、智能电视、UHD（4K）电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车，1月份彩电终端零售规模达586万台，同比增长4.9%。

　　但相比彩电市场，白电等零售市场偏淡。奥维咨询（AVC）零售监测数据显示，春节市场冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长 0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%；空调则表现出下滑趋势。

　　白电市场表现不乐观主要是以下三方面因素：房地产市场销售下行，冲击白电市场；节能惠民政策结束，透支消费需求，2014年市场处于政策真空期，缺乏好的促销噱头；空调库存压力较小，企业投放力度减弱。（范蓉）2

责任编辑：李文瑶

发布：口碑家电网

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