近年来，受风沙侵蚀、植被退化、湿地萎缩等外界因素的侵扰，被誉为“东方卢浮宫”的敦煌莫高窟正在经受着成为“第二个楼兰”的严峻考验，位列“50年后世界将消失的十大美景”之一。

面对如此中华瑰宝，难道真的只能眼睁睁看着它数十年后被黄沙渐渐掩埋？当然不会！刚刚在四川雅安地震中捐出500万的奥克斯，再度扛起这面护航千年敦煌的大旗。5月7日，奥克斯空调宣布，联手中国国际公共关系协会共同发起中国第一个创意产业大型公益项目——IBC公益计划，同期还启动“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动。

一边是中华民族的瑰宝面临消失的困境，一边却是空调领军企业从市场营销中抽身，投入敦煌文化的保护行动中去。在空调业资深观察家看来，“这既是奥克斯一贯以来的社会责任延续和体现，也是步入空调业消费主导时代后，奥克斯主动转型升级，谋求企业的市场利益、消费利益和社会利益的一体化”。

护航“东方卢浮宫”

作为集建筑、彩塑、壁画于一体的综合艺术，敦煌莫高窟有彩塑3000多身，壁画面积达4.5万平方米，差不多有五个半足球场大。因其历史悠久、规模宏大、内涵深邃、艺术精美，早在1987年就被联合国教科文组织列入“世界文化遗产名录”。

此次奥克斯全程支持的“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动，正是是通过沙裸的艺术表现形式，通过模特的痛苦、扭曲的肢体动作和表情神态，表现敦煌文化所遭受的巨大痛苦。

“我们希望，有更多的企业与社会力量加入到IBC公益计划中来，投入到保护敦煌生态文化这项伟大的公益事业中来，共同保护中华民族的文化遗产。”奥克斯空调国内营销公司总经理何剑在仪式现场呼吁道。

作为空调行业领军企业，近年来奥克斯在“做大做强”的同时，积极反哺社会。过去几年来，奥克斯为公益事业投入累计捐款额已经突破1.7亿元，全面践行企业公民的社会责任。

在中国国际公关协会负责人看来，“通过这一事件可以看出，奥克斯的社会公益思路正在从个体、家庭向更加成熟的大众公益发展，不但在物质上进行保护，更在精神上进行传承发扬，让传统文化精髓融入当代文明，以产品为载体，传播中国文化的精髓“。

雅安地震救灾急先锋

今年4月突发的“天灾”——雅安地震，让更多的公众接触到奥克斯空调形象代言人李连杰以及他一手创办的壹基金。与此同时，面对突如其来的灾难，奥克斯空调快速有力的反应，也成为企业救灾的一大亮点，成为不折不扣的地震救灾急先锋。

得知地震消息之后，刚刚从外地出差回到公司的奥克斯集团董事长郑坚江第一时间召开会议，部署支援雅安行动。会议在短短十分钟时间内便通过鄞州区慈善总会向灾区捐赠500万元，包括200万元现金和300万元药品的议题，同时还出台一系列情牵雅安的援助措施。

这并非奥克斯第一次重金支援灾区。早在2008年四川汶川大地震，奥克斯捐助金额超过1000万元。奥克斯董事长还以一名普通党员的身份向组织部交纳“特殊党费”150万元，这也是迄今为止浙江省党员个人交纳的数额最大的一笔“特殊党费”。2010年青海玉树地震后，奥克斯又捐出200万元现金和价值500万元的药品。

在奥克斯频频投身社会公益事业的背后，是近年来奥克斯在中国空调产业的快速崛起、持续做大，拥有了回报社会的综合实力。记者了解到，自2009年以来的四年时间内，奥克斯空调产销量、市场占比实现了同比100%以上的增长，全面跻身空调业一线领军品牌。

奥克斯的大公益观

在此次IBC公益计划发布会上，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑表示，奥克斯将在未来，继续立足于“健康、环保”的产品理念，打造出具有敦煌文化的产品，再现敦煌文明，用产品设计理念传递公益传承中国文化，扩大敦煌的影响力。

用产品来推广公益理念、传承中国文化，可见奥克斯已正在大公益的发展道路上找到自己的方向。其实，早在4年前，奥克斯已经开始借自身产品进行大公益的尝试，推广“低碳环保”理念。

2009年，奥克斯在国内家电业首推“碳补偿”交易模式，启动“绿色中国林”行动，即奥克斯每销售一台绿色宝贝空调，就向中国绿化基金会捐献一棵树苗，并已在浙江宁波、海南文昌种下“绿色中国林”。

2010年，奥克斯空调发布“减行动”，宣布将从“减污染”、“减能耗”、“减价格”、“减库存”等六个方面进行工作，真正做到“节能”、“减排”、“绿色”、“环保”。截止目前，奥克斯爱心树苗的数量已超过数百万棵，而每年的3月17日也成为奥克斯例行的植树节。

2011年，奥克斯率先实施“壹计划之品质战略”，引领市场竞争回归消费需求本位。这正是奥克斯基于对社会和消费者的责任感，在产品品质、工业设计、技术创新等环节，实现了一项面向整个空调产业的“大公益观”，即为消费者提供最节能的产品、最高的品质、最完善的服务，从而推动整个产业竞争的升级。

路透社专门评论道，奥克斯用创意去改变认知，用创意去感受自然，这不仅是一种符合时代发展的理念，更是一种对生态文化、生态环境保护的有力诉求。