最近想买台净水器，去了电器卖场一看，反而一头雾水，不敢买了。

从活性炭过滤净水器、陶瓷滤芯净水器，到超滤膜净水器、反渗透净水器，有能美容、抗癌的，有能降血压、清烟毒的，还有能控制糖尿病的……销售人员还没介绍完，我已经挑花了眼。

拥有“美容”甚至“抗癌”这样神奇的功效，有的净水器价格高达3万元。可是，据媒体报道，个别品牌售价万元的产品，出厂价仅仅不足800元，中消协也于4月发布警示，称净水器产品有治病疗效属夸大、虚假宣传。

这样的事情并不是个案。如今，产品极大丰富，选择越来越多，企业广告营销铺天盖地。

“毫秒除甲醛”、“净化效果99%”……市场热销的某品牌空气净化器，标称98.87%的甲醛去除率，质监部门的检测结果却只有36%。

也有号称“1晚1度电”的品牌空调，只不过是厂家在特定工况下的能耗最优值，在实际使用中几乎无法实现。

还有号称“距市中心30分钟”的楼盘广告，实际上，却是夜间无红灯情况下开车还要30分钟……

乱花迷人眼，看起来是花样翻新，其实都跳不出夸大宣传、炒作概念的路数。

小到食品、化妆品，大到电器、住宅楼，少放点食品添加剂就能叫“特制”，挨着条臭水沟就敢叫“景观”，一些商家就是抓住了人们追求健康时尚、节能环保的消费心理来夸大宣传、炒作概念，眼前看是赚了，可是长远来看，却对产品的美誉度和企业前景造成了负面影响。

究其原因，从前端看，一些行业缺乏强制性国家标准，导致过度宣传和混淆概念等乱象横行。从终端看，我国《广告法》的不完善，也使企业在广告宣传时“钻空子”、“打擦边球”有了可乘之机。

其实，商家搞品牌营销无可厚非，酒香也怕巷子深，客观理性的适度营销对扩大产品知名度、拓宽销路当然有利。可如果企业舍本逐末，只注重变了味的概念营销，却不顾产品质量的提高，最终只会是搬起石头砸自己的脚，得不偿失。