线上线下融合过程中价格之争充满“火药味”

　　与往年不同，因消费走软卖场更注重节点促销，且有愈演愈烈之势，但节点外似乎有些偏弱，或是底气不足？对此，有家电连锁昨日接受采访时称节点惠销实战效果理想，而节点外的促销并不低调，但也有卖场表示常规促销确有所减弱，整体效果一般，因此转而携手单个品牌重点针对性开展活动，以争取资源和销量。

　　同时为PK电商，家电连锁线上应战却趋向白热化，而在线上线下融合的过程中，有关价格之争也充满“火药味”，颇有些“破局出招”和“见招拆招”的微妙，下半年这场口水战或将火热升级。

　　文/记者马骏 图/记者卢政

　　节点大战愈演愈烈　节点外吆喝声偏弱

　　对家电零售行业来说，每个节假日都蕴藏着商机。本土连锁时尚电器相关部门负责人表示，在清明节、五一节和端午节期间，都曾推出惠销计划，“假日中客流火爆，销售较去年相比也有增长”。东莞国美则称，“3·15购物黄金周”取得不错战果，整体销售同比往年增长近四成。今年五一期间，东莞苏宁线下实体店和线上苏宁易购销售同比增长40%、270%。

　　但节点外连锁卖场似乎变得“低调了一些”。对此部分连锁卖场坚称，并不觉得上半年促销“很低调”。“3月初，我们的空调专场活动取得单品类同比增长200%。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡说。“上半年我们和多家品牌携手让利，效果都不错。”时尚电器市场部经理陈权威这样回应称。东莞国美也表示，今年和单个品牌联合营销的活动确有所增多，在一定程度上刺激和拉升了家电消费。

　　也有卖场专业人士直言，继相关部门清理整顿连锁零售违规收费后，卖场转而携手单个品牌重点针对性营销，“而常规性的整体大营销确有所减弱，除重大节日外，有时做了活动效果也一般”。

　　为PK电商 线上应战趋向白热化

　　在多家电商来势汹汹的大潮席卷之下，传统实体门店的价格体系正遭遇前所未有的颠覆。苏宁和国美先后“触网”，在东莞区域的落地操作也曾经历过“分分合合”，最终形成日渐成熟的双线“作战”架构。尤其是苏宁易购在“超电器化”后，全面上线了日用百货、化妆与母婴用品以及图书等，从而转入真正的全新云商模式。

　　自今年以来，苏宁易购先后参与春节、情人节、五一节等电商促销战，以及“4·18”、“5·20”和“6·18”电商PK战，国美在线同期亦摆开阵势，从而渐呈白热化态势。在东莞区域，东莞苏宁今年上半年明显加强线上促销宣传，而东莞国美在这方面也“偶有动作”。