家电企业看空乐视超级电视乐迷明星资本圈力挺-口碑家电网

家电企业看空乐视超级电视乐迷明星资本圈力挺

口碑家电网 2013/7/22 16:11:00

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超级电视是最近电视行业的热门话题。伴随着乐视超级电视的热卖，传统家电厂商纷纷高调看空超级电视，质疑和指责不断。不过，随着第一批超级电视陆续到货，乐迷对超级电视的热情进一步升温，许多明星、互联网行业资深专家，以及资本圈也开始纷纷力挺乐视超级电视。

同行看空超级电视称其“不赚钱”

TCL集团助理总裁梁启春日前高调表示，乐视、小米等互联网企业进军彩电领域，不会对彩电业现有格局带来太大的冲击。乐视超级电视的价格肯定是亏本卖，不会持续有货。

梁启春并非第一个看空超级电视的，此前，创维、海信等电视厂商也不看好超级电视。创维集团总裁杨东文表示，经过一段时间观察，发现超级电视对我们的压力没有预估的那么大。

“乐视超级电视是不赚钱的生意。”针对乐视超级电视，海信集团董事长周厚健声称，传统电视厂商的商业模式依然是靠卖硬件赚钱，与乐视的“超级电视”硬件本身不赚钱，而是靠后期的内容来赚钱的商业模式完全不同。不赚钱的生意不会长久，海信的电视机会保持适当的利润。

乐迷力挺超级电视但有赞有弾

超级电视是送给乐迷的礼物，许多购买超级电视的乐迷纷纷在论坛和微博晒出自己的超级电视，并分享了自己使用超级电视的体验。
长沙网友@委鬼委鬼7 一口气买了10台超级电视。他在微博中晒了自己买的超级电视：“用强大的功能和配置去打动消费者的每一个细胞！感谢@贾跃亭给我们提供如此卓越的产品！”

网友@游来游去游到佳：终于到了，可真是超级大电视啊，用这个看大片玩游戏太爽了，暑假天天宅家里抱着PP熊看乐视X60。
虽然超级电视的良好体验获得许多用户的青睐，不过，乐迷仍然对乐视超级电视有许多不满，尤其是对超级电视的物流和售后。网友 @胡老六在微博晒单：“收到乐视TV超级电视，就是没有安装的，物流和安装不是一体，打电话约安装，说是今天给我打电话，到现在还没有打，物流慢，是你们没有自己的物流，没有和物流单位协调好，售后服务为什么还那么差劲呢？”

不过，也有网友认为，“千万人不满，千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”是乐视CP2C模式的精髓，正是因为乐迷不断提出改进意见，才让超级电视不断完善，臻于极致。不同行业和生活经历、不同地方的人围绕超级电视的设计、研发、营销等各个方面进行讨论、碰撞，让超级电视更具人气、更接地气，成为更符合用户实际需求的一款产品。

明星看好超级电视：超酷

5月7日超级电视一经发布，便引发众多明星的关注，乐视CEO贾跃亭发布的超级电视微博，被赵薇、王珞丹、吴奇隆、羽泉、黄健翔、李小璐、杜海涛、李念等上百位明星转发。随着超级电视陆续到货，许多明星也成为超级电视的用户。

凭借《我是歌手》一炮而红的歌手黄绮珊18日收到乐视TV•超级电视X60，她在微博上晒出与乐视网总编辑雷振剑的合影，并写道：“今天雷子送来乐视超级电视，超酷超酷！谢谢乐视！”

汪峰收到超级电视后，在新浪微博晒单：“最新的乐视超级电视终于到家了！里面居然还有我的个人歌曲和TV中心！这样的话，今年超级巡演的DVD也要放进去就太棒了！谢谢乐视，搞得我这个基本不看电视的人心里蠢蠢欲动，准备好好在家享受一下。”

专家看超级电视：非常棒但挑战不小

NTA创新传播创始人申音认为，超级电视是乐视今年干的非常棒的一件事，他让所有电视行业的人都坐立不安。

从去年开始，李开复就入股乐视网，共同发展智能电视，他认为，产业变革为乐视提供颠覆的舞台，受益于多方资源整合的优势，乐视推出超级电视有望打造新的电视生态系统，彰显其卓越的勇气和远见。

知名互联网评论人丁道师指出，在乐视网之前，联想也推出了自己的智能电视，腾讯也和TCL合作的智屏正式上市。乐视超级电视所面临的竞争环境绝对不容乐观。

当然，也有人看空超级电视，甚至组建了反乐视联盟，联盟内部由传统家电协会成员、媒体人士组成，其目标在于唱衰超级电视为代表的新产品和模式，保护家电行业既有的规则，保持传统电视的发展逻辑。刘步尘、洪仕斌等家电行业专家先后多次撰文，或在接受媒体采访时，对超级电视进行质疑和攻击；而许多家电媒体从业者，也加入了这个行列，在超级电视“被爆炸”中浑水摸鱼，成为“乐视黑”。

资本市场：乐视市值创新高传统家电企业估值下调

随着超级电视热卖，投资者给与乐视更多关注，乐视网股价也一路走高。从5月7日超级电视发布会到现在，市值从155亿左右涨至245亿，涨幅近60%。

超级电视发布后，也获得基金和证券公司的好评，他们纷纷看好超级电视带来的市场增值空间。中金公司研报认为，智能电视对乐视网而言，是一个不输但能打开全视频消费想象空间的战略布局；新一轮的互联网革命已经开始影响传统电视机，乐视网有望在这一轮变革中分到一杯羹。长江证券研报指出，乐视网超级电视销售情况喜人，为下半年业绩注入强劲动力。

传统电视厂商在看空互联网企业进军智能电视领域的同时，自身也面临市场的冷遇和财务的尴尬。海通证券近日发布TCL集团的研究报告称，考虑到节能补贴政策退出以及乐视网等引发行业盈利模式变革影响，电视销量和盈利的不确定性加大，因此，对TCL多媒体的PE估值由之前15倍调整为10倍，对应TCL集团目标价由4元调整为3.4元。