美的生活电器事业部13日举办新闻发布会，宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker)，专门用于网络渠道，美的将这一品牌定位为80、90后的时尚、个性生活家电品牌，全线产品将在京东商城进行首发。美的也成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

　　美的预计易酷客将在2015年实现10亿销售额

　　美的生活电器事业部副总经理马刚介绍说，目前包括“易酷客”品牌包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。美的将与京东签订1亿元的订单，京东首期已经打款3000万，双方预计“易酷客”将在2015年实现10亿元的销售目标。

　　“相对于天猫，这次京东的合作意愿非常强，双方可以说是一拍即合。”马刚透露，天猫的流量资源有限，比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站，后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好，因此一开始便选择了京东做为首发合作方。

　　“以前针对网络渠道提供专供机型，现在是专属品牌。”美的生活电器事业部总经理甄少强表示，这几年电商发展速度非常快，但是前几年电商的发展主要体现在低价格，低价格对于传统的渠道价格体系产生严重破坏。

　　甄少强介绍说，像美的这样的家电企业，通常都是在线下做得比较强，线上销售额仅占百分之几，但是由于线上不断大打价格战，间接对线下90%的销售额产生严重冲击，因此美的这样的家电厂商必须采取措施保护现有的价格体系。

　　子品牌是综合家电企业的发展趋势

　　最早是PC企业推出高端子品牌去满足庞大的PC-Game市场，如戴尔的外星人，惠普的玩家国度;接下来是白电企业的陆续跟进，冰空洗做高端子品牌有先天优势，它可以走物联网，智能家庭，整体厨电几条路线，这些产品既是电器也是家居，它能做出很高的艺术价值，套装家电自有品牌能产生与单品的足够差异。跟着是彩电的子品牌，可以主打外观设计和硬件配置这么两张牌，也有点儿像电脑，把电视做得像电脑就成了高端产品，另创品牌也有说服力。

　　但小家电，生活家电做独立品牌的号召力可能还是差一些，说“只用于网络销售”，但贴美的牌子的产品也没说从网上撤下来，子品牌起到的效果，究竟是分流掉美的的销售，还是创造出新的增长点，还在两说。