谈转型——“ 彩电要回归娱乐本质”     

     不过，人们谈起TCL与中国好声音的合作，总绕不开TCL正在大张旗鼓开展的战略转型。口碑家电网了解到,今年年初，TCL集团正式发布了互联网转型下的全新战略——“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。为推动“双+”战略落地，TCL多媒体也吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，并致力把其打造成为一个全球化的娱乐科技企业。郝义则表示，与好声音的合作，也正是出于TCL互联网化转型和娱乐化转型的战略考虑，是其娱乐化布局和娱乐营销的一项重要举措。

     在郝义看来，彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的。“因此，彩电要回归娱乐本质，要做自己该做的事情，这就是为什么我们把整体的，无论是设计、功能、内容、服务都要与娱乐理念结合。“

      而郝义在娱乐化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端产品线——TV+家庭娱乐电视。郝义表示，TV+更是一个服务平台。通过采取“把专业的事情交给专业的人来做”的生态圈模式，TCL 整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕，从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列A71C、A71S-UD；游戏系列E6700、E5700；曲面系列H9600等产品的强大阵营。

     据郝义透露，TV+家庭娱乐电视一经推出，就受到了用户的高度认可。例如，游戏系列 E6700目前产品激活率已超过80%，活跃度从周一到周五超过25%，周末更超过50%，取得了整个彩电行业乃至互联网行业都难得的好成绩。而爱奇艺系列同样也保持着业界视频体验感最好的记录。

TCL TV+家庭娱乐电视E6700

     不过，让郝义最为兴奋、也最为期待的还是在于转型带来的全新运营模式——后向收费。郝义表示，未来在后向收费方面是一个发展趋势，TV+包括视频的运营、游戏的运营，都在朝这个方向发展。“这是一个未来的发展概念，不是现在马上能做到的，但没有这一块你就没有未来。“郝义希望，未来TCL能打造1:1模式，“彩电硬件赚一块钱，后向收入也能赚一块钱”。

     谈市场——“下半年整体会出现涨势“

     众所周知，今年上半年，国内彩电市场寒冬持续，各彩电厂商都面临着严峻的市场考验。郝义对此认为，这一方面是因为去年节能补贴等的政策透支了市场需求，另一方面也是因为大家都在恶性竞争。他表示，从今年6月份开始已经出现回暖的趋势，预计从今年下半年整体会出现涨势。

     “士气对于任何想取得成功的行业和企业来说都是重要的。”郝义表示，下半年TCL将通过好声音等合作，大力推广娱乐化概念，一方面充分调动渠道、员工的士气，把行业回暖的感觉建立起来，另一方面把TV+理念、娱乐化理念传递出去，“这是一剂有效的强心剂”。     “除了宣传，重要的还是产品。“郝义向口碑家电网透露，TCL TV+家庭娱乐电视会不断升级迭代，每个季度都会有重大的TV+功能的升级，并持续推出具有革命性的概念和产品。“通过产品、推广和整体概念的传输应该能实现下半年目标。“郝义对完成全年销售目标充满信心.