百度不宣而战的行为引起业界哗然，360搜索表示，百度这些行为违反了自愿、平等、公平、诚实信用的基本法律原则，变相胁迫用户进行“二选一”，360搜索随即以牙还牙，将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉，同时，用户使用360搜索时，点击来自百度的搜索结果，会被直接带至“网页快照”。 此战被称为 “八二八夜战”，对中国搜索引擎格局具有深远影响。

在此次围剿和反围剿中，以李彦宏领衔的百度各位高管纷纷披挂上阵，包括技术拦截、“钓鱼执法”、指责360窃取隐私、寻找同盟、到有关领导处诉苦……360搜索则在官微上发表《建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场——关于360搜索的几个说明》，让自己站在用户利益一方。前谷歌全球副总裁李开复在转评表示，“很长的发布，精华在这里：‘360也将利用自己的安全优势，杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再上假药贩子的当，不再受虚假广告的骗。’”

此战胜负结局如何呢？调研机构给出了答案。8月28日， CNZZ加入对360搜索的统计后，到9月2日，搜索引擎中，百度的流量份额从74.14%跌至64.01%，大幅度跳水，仅8月28日一天，即下滑超过6个百分点。而360则死守住了8-10%的流量份额，超过搜搜、搜狗，稳稳占住中文第二大搜索引擎这一位置。

除了CNZZ，第三方数据机构Hitwise发布的数据也显示，百度对360的反击措施并无明显效果。从上图可以看出，百度流量在当天有小幅上升继而回落至平稳，而360搜索流量一直波动不大。百度股价从8月16日每股134美元左右的高位，下跌至每股114美元左右，累计跌幅已超过15%。以此测算，市值缩水近70亿美元。

整体回顾来看，百度对360搜索发动夜间偷袭，虽符合兵法攻其不备道理，但却未达成目标，反损失约1成市场份额，并让360搜索站在了道德的制高点，让更多用户了解了这个360“干净、安全、可信赖”的产品理念。可以说，360搜索第一次“反围剿”最终以完胜告终。

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在第一次围剿360搜索失利之后，百度发现，如果继续和360搜索缠斗，最会让对方越战越勇、越战越强。事实也是如此，到2013年10月，360搜索份额已达20%以上，百度跌至60%以下。在这样的背景下，百度使出了围魏救赵的迂回战术，通过推出百度卫士、百度杀毒软件，直接和360的安全大本营形成厮杀，希望藉此缓解搜索战场的颓势。

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