家电行业或加速洗牌

    虽然在家电下乡的带动下，家电企业取得了不俗的业绩，但此政策也进一步刺激了行业进一步扩张的野心。近年来国内外家电企业不断进行工厂扩容，纷纷加大产能，这意味着市场供给力度会逐年增强，作为耐用型消费品，家电下乡政策透支了未来的市场空间，短期内家电市场很难有新的需求予以弥补，所以国家推行家电下乡政策，实际上是透支了家电产品在农村市场的未来市场空间。在这一趋势下，部分行业洗牌加剧、集中度将不断提高。但是我们仍不能忽视家电下乡政策所产生的巨大效果，也不能忽视家电消费对板材尤其是冷轧、镀锌品种的消费力。

    政策延续企业不欢迎？

    商务部发布数据显示，截至2012年9月底，全国累计销售家电下乡产品2.75亿台，实现销售额6597.6亿元。一些主流的家电企业，仍是家电下乡的销售的领军者。

    然而，一些主流的家电企业，却对延续这一政策，纷纷发出不欢迎的声音。另外据报道，早在今年9月中旬，工信部曾组织企业讨论家电下乡政策是否延续，其中，海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商都表示反对，认为市场需求已被释放，出台新政对家电行业的刺激作用有限，而且过分的政策保护会降低行业竞争力，希望用自由竞争去调节市场节奏。

    对此，中韩电器市场部高级经理周旭宝表示，有反对的声音关键在于很多企业都已经花大力气在推广非家电下乡产品，如果国家政策再一转变，企业所有的政策和步调就全部要重新调整，其实是船大调头难。

    索伊电器副总经理刘勇则表示，“新下乡政策出不出对我们来说都行”。

    然而那些，在家电下乡政策中分到羹的中小企业，对再出台政策态度却很暧昧希望政策继续实施。他们可以在政策的保护下，得到发展，也有助于他们的产品向三四级市场快速普及。

    网友称缺乏规范性

    家电行业研究员王晓莹表示：“目前国家消费这块，还不是特别景气，所以像这样的政策确实是有延续的可能性。还表示，如果政策延续的话，也会对原来的补贴的范围做一些调整。”

    业内人士沈建则表示：“从零售终端来看，很多零售客户已经在淡化家电下乡产品。家电下乡目前对企业的销售贡献比例甚小，还表示，家电下乡的再次实施，对即有的市场包括农村市场也没有太大的帮助。对提出补贴小家电的建言，认为更没必要，建议让企业自己休养生息。

    家电行业专家刘步尘认为：“家电下乡政策使‘杂牌军’复活，导致产能过剩，骗补行为多，不利于市场健康发展。另外，家电下乡政策还透支了市场。”

    网友“温岭千年曙光”表示：“电器下乡补贴，这样的政策很好，村民拍手称快，实实在在给农村老百姓带来优惠，但是，长期躲在家电下乡政策背后的蛀虫很猖獗，虚标、假冒、骗补等行为肆无忌惮。在家电下乡的同时，如何使这项民生工程真正落到实处，望引起重视。”

    中国家电协会方面也表示：“家电下乡政策是否还将继续实施，目前正由国家相关部门进行研究，一旦结果确定，将会在第一时间披露。”

    家电下乡政策综述

　　近年来国家推出了一项十分重大的涉农政策，那就是“家电下乡”，其目的在于扩大国内需求、改善民生、拉动消费带动生产、促进经济平稳较快增长。2007年12月，家电下乡首先在山东、河南、四川、青岛等3省1市开展政策试点，并取得一定效果；2008年12月，试点范围进一步扩展到全国14个省(市、区)；2009月，家电下乡政策在我国所有省份全面铺开。

　　至今为止，家电下乡政策在我国已经实施了近5年时间，家电下乡政策取得卓越成效，截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。不过，由于家电下乡政策刺激，我国家电行业加速发展的同时也出现了不均衡发展，家电行业的过快扩充导致市场供应压力不断增加，家电行业产能过剩使得整个行业在未来3-5年时间内出现较大调整。