家电政策已“断供” 中小家电企业中枪
(口碑家电网-2013-2-5) 家电下乡政策带动家电产品销量效果显著。商务部最新数据显示，2012年全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元。统计数据显示，2009-2011年间，主要家电产品，如彩电、空调、冰箱和洗衣机，销量平均增速均维持在20%以上。尤其是2010年和2011年，全国空调的销量分别实现31.85%和33.74%的高速增长。
值得注意的是，家电下乡政策实施初期，家电产品销量大幅增长引发了厂商扩张产能的冲动。由于市场需求逐渐饱和，2012年家电行业的产销率降至5年来最低。商务部数据显示，2009-2012年期间，家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势。从主要产品的库存量来看，2010和2011年间，洗衣机、冰箱、空调的库存同比增速均在20%以上，尽管2012年库存增速有所下降，但是不足以扭转产能过剩的局面。不难看出，政策刺激效应逐年递减。
业内人士认为，在该项政策笃定退出的背景下，2013年将是家电行业进入结构转型的一年。事实上，家电下乡政策的退出对大型家电企业的影响微乎其微。由于资金充裕、技术领先、渠道多元，大型家电企业完全可以自行下乡，向三四级市场继续下沉销售重心。但中小家电企业面临的形势则严峻许多。近年来，部分中小家电企业对补贴政策产生依赖，缺乏资金实力的同时也没有动力研发新产品。在脱离了政策的保护伞后，经营困难的小型企业，或将面临被市场淘汰或者被兼并的局面。
