高能耗退市高价退市背后的利益点

    是否省电早已成为消费者选购家电的重要参考指标，在2011年3月，《家用和类似用途微波炉能源效率标识实施规则》和《平板电视能效标识实施规则》正式实施，意味着平板电视、微波炉、电饭煲、电风扇等厨电产品被要求有节能等级标示才能在市场要进行售卖，而一些相对高能耗的产品逐步退出市场。这一举措重新整顿了厨电市场发展混乱的现象，激励企业在节能产品上投入精力。2012年6月实施的节能补贴政策更是大大刺激了高能效产品的市场占比。

    但是，高能效的产品在技术含量上相对要求高，同样成本价也会提高，这也在一定程度上造成了消费者最为关注的“性价比”。消费者选择高能效产品的最终目的是省电费，若是原本产品价格差过大，原本提高的价格远远超过产品在使用年限内的电费差，这对消费者来说并不划算。所以，很多专业厨电企业开始在研制低价高效的产品，以较少的利润来吸引部分消费者，赢得品牌知名度。

    在近日，有关厨电产品的消息再一次传出市场，美的厨电品牌停产停售599以下厨电品牌，继续从规模导向到利润导向的战略转型，用三年时间达到200。亿元的厨电销售额，到2015年实现厨电行业第一。就目前来看美的厨房小家电产品在市场上的比例是比较大的，消费者购买力度也比较大，年轻一族偏向于智能型，中年及老年一族则偏向于实用型，这其中的区别就在于价位上。现在599元以下产品的退市，让不少“美的族”对产品消费有点力不从心。

    舍规模要利润是否要的起？

    美的此举的后果会如何？会不会如预期一样增加利润，还是失去部分消费者，给其他厨电品牌腾出了市场，这都是不可言喻的。唯一可以确定的是，自低能效产品退市带来的节能补贴政策，及今年高价产品的上位，再一次力证了高能效产品的市场占比将逐渐上升。

    对于美的此举带动是否会影响其他厨电品牌，也是未可知的。目前市场上的不少厨电产品价格已经普遍上涨，两三百块的小家电基本都集中在淘宝等一些网上销售渠道，其售后都有所顾虑。舍弃规模争取利润，同时提高在售产品的整体性价比，比如在售后、延保上增加更为优质的服务，这也是增加了产品的使用寿命，从长远角度来说，同样价格买到价值更高的产品。

    其实，此前美的就有开始停售399元以下的低价微波炉，现在将停售599元以下的厨电产品，看来，美的是有一定的信心基础在里面，经济利润是每一个市场竞争者的目的，美的此前在微波炉上的“试停售”保证了利润点，也相信在未来的“总利润”上也要的起！