HOLD住补贴末班车

　　节能补贴政策即将在本月底结束，笔者发现，在各个电商网站都打出了节能促销的招牌，比如易迅网在全场4折起促销的同时，联合供应商在节能补贴基础上推出“三重补贴”，补贴后很多商品的价格要比京东低500元-700元。苏宁易购推出购买节能补贴机型家电，享受9折优惠的活动，京东商城也推出区域大家电的联合配送，为的就是抓住最后的促销阶段。

　　为期一年的家电节能补贴政策将于5月31日截止，目前暂未有相关的接续政策。为了让更多的消费者搭上“补贴”末班车，电商网站也是出台各种的优惠措施，进行大规模的促销。

　　18成电商促销幸运数字

　　笔者发现，每月18号国美在线都将打出‘巅峰时刻’的给力促销，苏宁易购也把每月18号定为“0元购”，而京东的店庆也定在“618”店庆，每月的18日似乎都成了各B2C电商打仗的日子，其实无论是在淡季或是旺季，电商之间的遭遇战都不会停止，这反映出电商渠道在暗自较劲，谁都不愿意失去广阔的发展前景。

　　5月18日，国美启动了以“5月大惠战”为主题的促销活动，涵盖家电、3C、百货以及厨卫商品在内的千款商品，此外还有满减与返券的双重优惠。5月20日，京东正式启动“暴走618”行动，为即将到来的店庆月预热，活动将一直持续到6月30日。每月的18号或成促销固定时间。

　　淡化价格战 电商渠道各显神通

　　此次五月的促销大战，各个电商并没有在价格上做多少文章，而是通过各自的促销方式进行促销，这说明电商网站在以另外的一种方式来吸引消费者。

　　5月20日起，京东正式启动“暴走618”行动，为即将到来的店庆月预热：30余家国际一线办公外设品牌联合大促，更有品牌高管化身京东配送员，旨在宣示自己对品牌企业的控制力，彰显其厂商资源的丰厚。而苏宁易购却在母婴市场做起了文章，2013年5月，红孩子创立9年，也是红孩子并入苏宁后双方第一次年庆，5月19日，它们共同主办的“爱在五月，韵动中国”胎教音乐会在广东省木偶艺术剧院隆重举行，就是此次年庆的活动之一。

　　国美在线也未在价格上多做文章，搬出了在国美门店惯用的做法“签名售机”，以此彰显国美对厂商资源的控制力，从5月15日开始将携手国内外数千余家的知名品牌厂商，联合推出“签名售机”活动，包括三星、爱国者、纽曼、联想、ThinkPad、戴尔等知名厂商，此次活动也将一直持续至6月初。

　　腾讯旗下电商网站易迅网也启动了“史上最大规模的促销”，5月20日-6月8日，易迅网将发放超过7000万元的优惠券，围绕手机、家电、数码、电脑、百货等全品类开展六场大规模集中促销，预计总体让利将达到7亿元。易迅称，这是该商城历史上最大规模的一次促销，20天的促销时间也创下了中国电商网站的纪录。

　　电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大

　　目前迅速发展的电商，对于传统家电渠道的冲击很大，中怡康的数据显示，2013年1季度黑电产品线上销售额同比增长176%，白电产品线上销售额同比增长284%，增幅都远远超过了传统的实体店渠道。中怡康总裁连四清认为，电商渠道对传统渠道的影响正从一二级市场向三四级市场扩散、从小家电向大家电渗透、从中低端产品向中高端产品延展。电商的蓬勃发展引发家电产业的渠道变革，促使家电生产制造企业不得不加速战略转型，寻求线上线下渠道共同发展的新道路。

　　电商市场未来广阔的发展前景，也造成了市场激烈竞争的格局，打价格战并非长久之际，真正做好用户购物体验才是关键。抓住用户的消费习惯，做好物流和售后保障，才是电商未来发展的重中之重。