在人们的传统观念中，下厨做饭总是与烟熏火燎和厚重油腻等场景划上了等号，这让一些追求生活品质的现代人对做饭这件事望而却步。而时下的食品安全问题日益严重，“吃顿放心饭”成为很多中国人的共同愿望。相比在外面吃饭，在家用餐是更安心、更舒服的选择，可是，生活节奏加快、工作压力增大，让很多人特别是年轻白领失去了做饭的动力与激情。

　　西门子家电在今年五月发起了一场主题为“敞开厨房，向老味道致敬”的线上活动，以主题鲜明的四支微电影为整个活动的核心，唤起了无数网友的共同记忆，引发了网络上关于“回家做饭”的热议与风潮。

　　西门子家电“敞开厨房，向老味道致敬”线上活动，在呼吁人们“回家做饭”的同时，为人们提供了创新、专业和人性化的解决方案，为家庭烹饪加入了更多的乐趣，也为与家人相处营造了更宽阔的亲情空间。

　　覆盖八大菜系向老味道致敬

　　西门子家电的嵌入式厨电产品，把家电完全嵌入到橱柜中，使得原来零散无序的厨房变得整洁、易打理;而那些最常用的厨房家电，包括油烟机、燃气灶等，均融入了尖端科技，让整个烹饪过程变得智能、简单、精准，不仅保证食物味道鲜美，还能减少烹饪过程中产生的油烟与忙乱。西门子家电“敞开厨房，向老味道致敬”主题活动在优酷、豆瓣、微博等多个主流平台进行传播，同时搭建了互动性的迷你网站，让网友切身参与到“向老味道致敬”的过程中来。

　　而作为本次活动核心的四支微电影，分别从为自己煮碗象征勇气的粥、为孩子做顿温暖的家常菜、为爱人做道熟悉菜、为长辈烧桌私房菜的角度，讲述了四个回家做饭的小故事，其真挚的情感、温暖的味道引起了当下大多数人心中的共鸣，播出半月，网络点击数已破500万，在新浪微博、豆瓣等主流SNS平台激起了网友的转发与讨论。配合视频传播，西门子家电在优酷空间开设了专门的互动迷你网站，分川、粤、鲁、湘、浙、闽、苏、徽八大菜系，邀请网友上传老味道的图片并制作成明信片，向老味道致敬，截至目前，致敬次数已逾5万次。

　　微创新摆脱自卖自夸僵局

　　见多了自卖自夸的广告，西门子别出心裁的微视频即能让人心头为之一振。与其说它拍的是较少宣传成分的广告，还不如说它是带有少量嵌入广告的电影，在技术和思路上走的都是电影而不是广告路线，以情感人，先传达某种观念，使之深入人心，再将企业形象与这种观念建立联想，比直接推销产品的效果要好得多。

　　西门子以情感人，传达观念，建立品牌联想的宣传方法已经流行了很多年，它较少被中国企业采用的原因，一是中国企业的目光比较短浅，投入与否，投入多少，衡量标准是当下能带来多少效益;二是基于求成的企业一般都对复杂的策划案兴致索然，快钱赚得多了其实就是这种后果，而复杂的推广方案的周期也很长，如果企业的资金链比较脆弱，推广费用审批困难，它就更喜欢硬广，或写的很生硬但能突出卖点的新闻稿，档次就是这么拉开的。