早前，合肥三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，在央视黄金时段投放帝度品牌冰洗产品广告，可谓不惜重金。在今年6月，合肥三洋又“天价”签约林志玲作为品牌代言人。合肥三洋营销副总章荣中曾不止一次在公开场合表示，要将“帝度”打造成高端冰洗品牌，签约林志玲或许仅是增加品牌曝光度和提升品牌形象的第一步。林志玲的代言，对于帝度品牌的发展有何益处?帝度品牌是否能在市场不容乐观的情况下“乘风破浪会有时”?

　　合肥三洋需要自己的品牌“帝度”

　　自工信部要求我国合资企业推广自主品牌之后，帝度品牌应运而生，而且，合肥三洋对三洋商标为租赁使用权，再怎么亲也不是自己的“亲儿子”，面对三洋品牌美誉度的“日薄西山”及时培育属于自己的品牌对于合肥三阳来说是百利无一害。

　　帝度品牌诞生的时期，被很多人说是“生不逢时”，的确，在家电行业处于整体下滑趋势的情况下，推出帝度品牌不免让人心里捏了一把汗。品牌推出之始，帝度冰箱说要定位于高端，“很多人都笑了”。不管从产品定价以及知名度上，帝度品牌和“高端”二字都相差甚远。

　　不管当初的质疑声有多大，帝度也毫不犹豫的开展了高调的广告宣传，这次签约林志玲着实让帝度活了一把，据分析，林志玲所代表的的时尚、国际化路线对于拉动帝度产品形象有着重要作用，明星效应的拉动作用，先不说在销量方面的提升，仅是品牌形象方面就已经迈出了一大步。林志玲在消费者心中的时尚高端之感，恰恰是帝度品牌想要传递给消费者的。

 

　　品牌的关键还在于产品品质

　　对于合肥三洋来说，想要打造帝度将之推向高端市场的决心很明显，但是对于一个品牌而言，保持长久不衰的生命力和高美誉度还在于产品质量。在产品品质方面，帝度虽为新生品牌，在产品质量把控还是比较严格。从目前市场上帝度消费者反馈上来看，对帝度品牌冰箱满意度还较高。源于三洋的核心技术，让帝度在产品技术方面暂无后顾之忧。

　　然而，也正是因为产品核心技术源自三洋，核心技术就成了帝度品牌的短板。在产品竞争日趋激励的市场状态下，很多冰箱生产商都将核心技术的研发作为提升产品竞争力的关键之举，美的“芯节能”技术，海信冰箱的水离子保鲜技术都很好的在消费者心目中建立起品牌联想，当提起节能，消费者会想到美的，提起水离子保鲜，会想到海信冰箱。在消费者心中建立起这样的联系之后，其他厂家再生产出相类似的产品，就很容易在消费者心中造成“山寨货”的感觉，品牌档次自然很难提升。

　　不景气的市场也为帝度品牌带来机会

　　去年被称作家电的“冷年”，今年上半年以来的市场数据也表明，白电情况依然不容乐观，产业专家纷纷用“弱复苏”、“谨慎乐观”等词语来形容今年的冰箱市场形势，这也令很多人更加不看好帝度冰箱的表现，但是，在笔者看来，不景气的市场状况恰恰可以成为帝度冰箱的一个好机会。

　　相比于黑电市场激烈的竞争，白电市场的竞争还比较分散，行业集中度远远不够，来自中怡康的数据显示，去年我国冰箱市场国内品牌占有率为80.13%，海尔和容声分别以28.10%和10.82%分列一、二，美菱、美的、新飞、海信的市场占有率分别是9.71%、8.22%、6.04%、5.52%，其他品牌占有率不足5%。相对松散的竞争，为帝度品牌打入冰箱市场乃至跻身高端品牌都提供了十分有利的生长环境。

　　如果在一个行业竞争充分的市场环境中，譬如现在的彩电市场，后来者则很难做出成绩，联想跨界进入电视市场，市场占有率仅为0.02%。这样一个充分饱和竞争的市场，留给后来者的机会太少。

　　按照合肥三洋董事长金友华“在未来三到三五年内，帝度冰箱产能将达到400万台”的设想，在未来三到五年，正是我国保障房交付使用的时间，如若帝度能够在这两到三年内抓质量技术，外提品牌形象，那么在城镇化和保障房交付带来的巨大商机面前，还是大有可为。