围绕电视，互联网企业与传统厂商之间的博弈大戏正在上演，这与当年智能手机领域新老势力对决惊人的相似，但结局如何只能拭目以待。

　　IT企业搅局 乐视TV电视下月登陆重庆

　　7月3日中午12点，1万台乐视TV在乐视网旗下电商商城正式对外发售。

　　60英寸超大屏幕、搭载乐视网诸多内置应用、6999元的超低价格……在产品正式上线前，乐视CEO贾跃亭的这条微博，被赵薇、王珞丹、李开复、王冉等知名人士转发，不到24小时，该微博转发量逼近50万，一时风头无两。

　　来自中怡康的最新监测报告显示，7月份，乐视TV电视销量达27267台，其中，其超级电视X60销量15075台，在16个彩电主流品牌的60英寸电视中销量第一，占35.23%。“我们已正式确定采购乐视TV，并将在9月份的彩电节活动中，推向重庆市场。”重庆国美采销部相关负责人告诉记者，“国美跟乐视签订了独家包销协议，首次采购量在千台左右。”

　　“事实上，早在2008年，乐视就开始想进行全产业链布局，但仅内部少数高管知悉。而在乐视TV上线前，乐视就陆续推出过智能机顶盒等产品。”乐视TV高级副总裁彭钢接受记者采访时表示。

　　但抢食电视市场的互联网企业，乐视不是第一家，更不是最后一家。

　　早在去年5月8日，联想就推出了电视产品。而今年7月至今，小米科技、爱奇艺、阿里集团等互联网公司也已相继放出进军电视市场的信息。7月23日，阿里集团正式发布“阿里云OSTV版操作系统”，这正是一款专门针对智能电视的操作系统;爱奇艺和小米科技即将推出的电视产品各参数、外包装均已在网上被曝光。

　　庞大的市场 IT企业搅局背后的小算盘

　　互联网企业为何今夏集体躁动?

　　“尽管目前操作细节尚未正式敲定，但肯定会做，我们最晚会在9月中旬发布关于电视产品的正式公告。”爱奇艺相关负责人透露，“主要是老总们特别看好电视市场。”

　　知名市场调查机构中怡康的数据显示，上半年彩电市场零售量2456万台，同比增长34.0%，在冰箱、空调、洗衣机等大家电中增幅最高。家电行业专家刘步尘告诉记者：“中怡康此前曾预测，2013年智能电视的销量将达2610万台，2014年将达3614万台，庞大的市场容量和用户基础，才是互联网企业布局电视业的小算盘。”

　　“互联网企业能够以互联网思维去做产品，更能迎合消费市场的主流趋势，而传统家电厂商缺乏互联网基因，不会通过互联网方式去制造、销售产品。”彭钢坦言，“传统电视厂商的产品只是做功能，由于思维、技术、内容的缺乏，体验不尽人意，只有互联网企业能创造出不同于传统电视的新玩法，颠覆整个行业。”彭钢认为，随着智能化时代到来，互联网企业才是真正最适合研发和推出电视产品的主体。

　　家电行业观察家梁振鹏告诉记者：“过去，电视台生产的视频内容占所有视频约80%，如今互联网占了50%，互联网基于版权方面的优势，看好智能电视市场前景，也在情理之中。”

　　拒绝合作代工 传统厂商举起反攻大旗

　　面对来势汹汹的互联网企业，已在电视业盘踞多年的巨头们已拉开反攻大旗。TCL、长虹、海信三大电视厂商集体宣布不会使用阿里云OSTV版操作系统。

　　“我们从来没有把互联网企业当成对手。”长虹重庆分公司市场总监牟科荣告诉记者，“早在2011年，我们就成立了中国智能多媒体终端技术联盟(简称中智盟)，规范行业相关技术标准，利用安卓系统对相关操作拟定统一的行业标准，在电视软件应用方面进行研发。”

　　据悉，中智盟的主要牵头成员正是TCL、长虹、海信。如今，中智盟的会员已达上百家，而相比阿里巴巴、乐视等几乎从零开始构建电视生态体系而言，中智盟显然领先了一小步。

　　“我们也不会使用阿里的系统。”创维集团新闻发言人兼品牌管理部总监李从想接受记者采访时表示，创维有自己的智能电视操作系统“天赐”。7月1日，创维集团总裁杨东文在年报解读会上公开称，乐视TV给我们的压力没预估那么大，其供应链和售后服务是弱项。

　　传统家电厂商，极其反对被互联网企业定义的“传统制造企业”身份。此前，就曾传出乐视被传统彩电企业拒之门外，转而与富士康合作。

　　“我们不是代工厂，我们掌握的是电视生产制造的核心技术，互联网企业能做的事情，我们也能做。”李从想坦言。

　　“乐视卖电视机卖内容，而我们卖电视的核心是硬件，只有硬件质量过关，才能真正争取到消费者。同时，我们的电视不仅可安装乐视APP，还可装其他许多不同的软件应用。双方的卖点、侧重点及注重方向不一致，不仅合作可能性较小，且孰优孰劣消费者一眼就能看出来。”牟科荣表示，这也是电视厂商拒绝为阿里云电视贴牌的原因。

　　与此同时，针对互联网企业的价格阻击已经开始。“从7月份开始，我们从各大电视厂商的采购价平均降了约20%，这也是我们频频开展彩电促销的底气。”重庆国美采销部相关负责人向记者透露，“9月份，彩电促销规模将更大。”

　　家庭互联网 传统厂商的真正制胜法宝

　　面对互联网企业的高调入侵，传统电视厂商的手段显然远不止于此。

　　不久前，长虹发布全球首款语音浏览器，通过带语音控制功能的遥控器可打开网页，为用户免费提供视频、图片、音乐、服务、游戏等链接服务。创维推出“直通好莱坞”计划，力求第一时间给用户提供视频资源。

　　“这都证明了电视厂商也能做到互联网企业做的事情。”梁振鹏坦言。在业内人士看来，互联网企业只是将智能手机生态迁移到电视上，并非真正了解家庭互联网的需求。

　　“真正的家庭互联网是让电视告诉你喜欢的节目几点开播，让冰箱告诉你还有多少水果，让空调告诉你最适合的温度，这意味着要打造家庭互联网，就必须先打通家电互联网，这对互联网企业而言，几乎不可能做到。

　　”家电业一位不愿具名的资深人士告诉记者，“这才是传统厂商尚未祭出的制胜法宝。”