中怡康测算数据显示，2013年上半年前期呈现超常规增长，6月份受制于节能补贴政策断奶呈现断崖式下降，同比增长率由5月份政策期的60.9%下降为-16.0%。但是上半年彩电零售量也达到了2455万台，同比增长34%。

　　在这样的数据对比下，下半年市场表现将更显惨淡。中怡康预计下半年液晶电视零售量同比将维持在负增长水平，其中8月受市场促销因素影响，会有6%左右的增长。中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，在下半年整体增长乏力的大背景下，中怡康预计在9月16日—10月6日的节假日市场中，彩电市场规模将达到485万台，与2012年基本持平，其中液晶电视零售量将达470万台。

　　奥维咨询对于这一市场似乎看得更淡，他们预测：2013年十一促销期彩电终端零售量(含线上市场)将达605万台，同比将出现负增长，下降4.1%;其中液晶电视零售量预计为553万台，同比下降5.3%。不过该公司总裁喻亮星表示，尽管整体销量同比下降，但市场仍不乏亮点。“智能、大屏、超高清”被认为是下半年彩电市场的3个关键词。

　　虽然对于智能电视的用户体验方面消费者颇多微词，但是去年曾经红极一时。在片源、健康、观看舒适度等诸多方面仍欠完善的3D电视表现更是欠佳。中怡康统计数据显示，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，而3D电视零售量为1066万台，同比增长率为96.8%，智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视。彭显东认为这种趋势在下半年将会更加明显，2D智能将是国庆期间中低端产品竞争的焦点。

　　大屏彩电价格的不断下滑，让消费者在家中享受影院效果的愿望逐步得以实现。中怡康预计黄金周市场，46英寸以上产品零售量份额在城市市场将占据38%，在全国市场将占据34%，而超高清电视市场的持续升温更是让消费者家庭客厅中的彩电“没有最大只有更大”。统计数据显示，超高清电视自上市以来就呈现指数倍增长，占据整体液晶电视的零售量份额已由1月份的0.03%上升至6月份的0.66%。7月份50英寸以上超高清产品渗透率已经超过6%，中怡康预计国庆期间将达到18%左右，其中50英寸和55英寸将是此类产品的主发力尺寸。2013年全年超高清电视零售量将达到90万台，2015年将达到650万台。

　　喻亮星表示，下半年政府主导推进中国经济的结构性调整，对经济增长放缓的容忍度加大;房地产开发投资增速降至20.3%，销售面积增速降至28.7%，消费者消费能力下降、消费意愿不强烈等都会对下半年彩电的销售带来不利影响。但是一些政策也会给市场带来拉动，如“宽带中国”政策处于全面提速的发展阶段，互联网接入质量的提高，更加有利未来智能电视的发展;受《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》政策影响，厂商将会在十一促销期内清理40英寸以上不具备地面波接收功能的机型。