洗衣机市场白皮书：洗衣机业格局谋变
(口碑家电网-2013/9/26)“2013中国洗衣机行业发展高峰论坛”25日在京举行，会上发布了《2013年度中国洗衣机市场白皮书》。数据显示，2013年1-7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。
绝对销量的增加并不代表整个行业的景气度高企。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，1-7月份国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。
值得注意的是，今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准，将给产品带来结构性的变化。与现行标准相比，新标准对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求提高了几个台阶，尽管都是实行5级能效分级，但具体要求则大幅提升，尤其是滚筒洗衣机。这意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高，将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。同时，标准的提高，也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。
国美电器白电事业部副总经理金亮表示，大容量洗衣机逐渐成为市场主流的消费趋势。从国美零售终端统计数据可以看出，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1-9月)的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。
分析人士认为，随着10月1日洗衣机新能效标准的实施，那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中将具备更有利地位。
