京东炮轰线上线下同价没意义 就高不就低
(口碑家电网-2013/10/22)为迎接今年的电商“双十一”大促，各大电商巨头纷纷打出“低价牌”吸引消费者。有“价格屠夫”之称的京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵昨日炮轰“线上线下同价”，称部分商家的“线上线下同价”就高不就低。
闫小兵表示，目前行业内所谓的线上线下同价现象有两种做法。一种是“就低”，即线上和线下的价格都向最低价靠拢，这样做虽然能给消费者带来实惠，但却会使企业减少盈利。出于成本的压力，部分渠道商会采取另一种“就高”的做法，即要求家电厂商提高在电子商务平台的售价，从而实现与线下实体店同价。而这无形中伤害了消费者的利益。闫小兵表示，京东商城宁可放弃品牌商，也坚决不会采取“就高”的做法，“任何上调价格的行为都需要我亲自批准，不能让同价变为变相涨价。”
近年来，随着传统家电卖场涉水电子商务，“线上线下同价”成为家电类电商吸引消费者的卖点。虽然没有指名道姓，但闫小兵的炮轰还是不难让人联想到力推这一口号的苏宁。今年6月8日，苏宁力推“线上线下同价”，试图利用门店体验、配送的便利来直击电商的软肋。
闫小兵的炮轰是否为对苏宁的直接宣战?对此，闫小兵没有正面回答。但他进一步指出，目前很多电子商务平台推出的“比价”做法，实则毫无意义。“为什么线上线下同一个品牌功能相近，但型号不同?就是为了规避线上线下不同价的做法。”闫小兵表示，不少家电品牌商为适应年轻人的口味，会在电子商务平台推出“电商专供版”，但还有一部分仅仅是为了型号差异而为之，从而让“同类比价”在现实中无法实现。
值得注意的是，此前优势在于3C、小家电等的京东商城于近日发布了三年战略规划，称到2016年京东家电销售额能够达到1100亿元，并对合作家电品牌承诺，“三年内不提升合同政策点位，给予最优付款与结算方式，共享真实消费行为的大数据资源，并促进账目透明化”，向大家电发力。
