京东炮轰苏宁线上线下同价 优势已不再
(口碑家电网-2013/10/23)今年6月，苏宁率先推出了线上线下同价策略。昨天，京东副总裁兼家电视事业部总经理闫小兵对媒体表示，苏宁为实现其线上线下策略，有逼迫供应商在其他电商平台提价趋势。
闫小兵认为要保持线上线下同价，只有两种情况。一种是线上线下共同低价，这种需要苏宁通过提高效率、降低成本，才能将费用持平。而另外一种情况，则是线上线下同高价，这时为了保持同一价格，同时又保持和其他电商产品价格一致，苏宁就会要求供货商在其他电商平台上提价。
“自从苏宁线上线下同价以来，已经有不少家电厂商向京东反应这一问题，称需要被迫提高销售价格。”闫小兵表示，这并不是一个好趋势，很多依赖苏宁渠道的企业，“不得已”都会选择同高价格。
阎小兵还称，京东则对厂商提价的需求予以否决。
对此，有业内人士对家电消费网表示，京东之所以抛出双线比价难实现的论调是因为受到了双线同价的压力，其低价吸引消费者的优势不再。“苏宁双线同价之后挤压他们的市场份额了，京东线上跟线下比没有价格优势，再加上线下的体验，份额肯定降低。”
京东商城已经半年没有融资。D轮融资还是今年3月份的事情，而据当时推算，京东商城手里现金流大多数为供应商占款或贷款，实际可支配额度为不超过30亿元。而且京东商城的亏损却呈现扩大趋势。以2010年至2012年三年为例，据京东官方对外公布的数据，这三年京东的销售额分别是86亿、210 亿和600亿，这3年的亏损率是-5%、-6%、-8%，也就是这3年亏4.5亿、13亿和48亿，加在一起超过65亿。据外部电商分析人士估算，2012年京东的综合毛利会在6%左右，仅比2011年的毛利率5.5%高了0.5个百分点，而亏损率则扩大到了8%。
奥维咨询品牌总监苏亮认为，目前京东不仅要活下去，还要活得好，必须注意三点：一是现金流，二是回报率，三是扩张节奏。随着阿里巴巴和苏宁都开始玩起了金融业务，京东商城的压力势必越来越大。
