未来3年我国家电线上销量仍将继续增长
(口碑家电网-2013/10/25)近日，由家电行业电商组织的一场专业峰会在北京举行，多位行业大佬云集，共同探讨电商行业的新布局。
中怡康总经理贾东升在峰会上做了主题为《中国家电行业趋势分析》的报告，回顾了2013年家电行业的走势：随着2013年商品住房销售面积的回升，家电市场普遍回暖。2013年前8月纯家电类(产品不包含数码、通讯及IT)零售总额已达到8004个亿，比去年同期增长16.9%。其中：主要家电品类零售额均实现大幅增长，空调和彩电最为突出，其中空调前8月零售额达到1093亿元，同比增长28.7%，彩电零售额达到1173亿元，同比增长22.4%，冰箱和洗衣机的零售额分别达到619亿元和360亿元。
在全行业普遍增长的背景下，电商渠道持续大规模放量，电商平台集产品销售、品牌推广、与消费者互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。前8月主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%，增长势头强劲。
在谈到电商渠道的高增长的动因时，贾东升分析称，电商快速崛起并颠覆家电行业传统渠道布局，源于其在信息流通和反馈方面的优势使得商家和消费者实现双赢。对商家来说，互联网为产品发布、信息流通、订单处理提供了快捷、高效、成本低的平台;同时，线上渠道消费者口碑的积累是快速、可见并可量化，口碑的累计对促成购买具有直接的推动力。除此之外，消费者的信息反馈还有利于商家精准把握消费需求，快速改进操作方式，从而提供定制化服务。对于消费者来说，电商平台上产品、价格、促销等信息的充分披露可以使消费者进行随意比价和选择。未来3年家电市场规模的年复合增长率将达到7.9%，特别是电商的年复合增长率将超过50%，2016年零售额份额将达到整体市场的19.4%。
