双十一序幕拉开

　　2009年，淘宝商城(后改称天猫)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，随即演化为电商大战。今年10月15日，天猫宣布“双十一”将派发3亿红包，提前揭开了电商大战的序幕。

　　昨日徐雷表示，2012年京东流量的高峰期出现在双十一，而并非京东6·18店庆。这也是京东之所以今年大力投入双十一的重要原因。京东将双十一延长至11月12日，希望破局“当天”销售高峰，尽可能减少双十一当天的压力。

　　此前多家电商率先宣布促销计划，阻击即将来临的双十一。

　　对于上述电商的做法，天猫副总裁王煜磊曾统一回应称，“鼓励所有友商参加双十一”。“大家一起来做，拿成绩单时，才更加说明问题。”

　　此前10月10日，京东推“双十季”促销，服饰鞋包、食品、运动健康等数百商家参与。随后10月20日，QQ网购启动10·20疯抢节，持续5 天。10月22日，当当网图书、服饰、百货店庆月大促也已经拉开帷幕。10月28日，北京国美推出“全网比价、差价返还”活动。

　　业内人士认为，京东、当当等电商显然意在阻击天猫，提前分流其流量。

　　O2O成热点

　　天猫此前宣布，将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限，整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。此即为O2O模式(Online To Offline)，将线下商务与互联网结合在一起。消费者可在线下扫码之后再到线上来买，线上平台和线下零售百货形成互动。天猫称参加的零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等。

　　苏宁也宣布将在11月上旬“推出中国首届O2O购物节”，活动将打通线上、线下，推出无界同步购物模式。据苏宁介绍，此次购物节苏宁线上线下准备了200亿资源，将通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。预期实现100亿的销售规模。

　　此外，京东还透露，在2013年10月26日至11月30日期间，将面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助，免除其配送费用。前提是：商家“已经使用京东配送，或者签订备忘录承诺未来一年使用京东配送”。

　　在各大电商积极备战双十一时，有中小卖家却表示对于双十一“爱恨交加”，“淘宝此类的活动对于大卖家是有益处的，对中小卖家其实是冲击大于获利的。”在此前的双十一当中，有小卖家估计不足，囤积货物过度，以至于面临资金压力。

　　电商争推“当日达”

　　每当电商促销季到来，消费者“血拼”后总要经历爆仓、物流滞后的窘境。今年双十一前夕，天猫、京东、易迅网提前公布了各自的物流策略。推出“当日达”，是几家的共同点。

　　京东方面日前表示，在双十一当天，京东将可以保证极速达(3小时送达)、夜间配送以及211限时达服务的正常运行。这意味着，全国30个城市可以在京东“上午下单，下午收货”。

　　天猫此前也宣布计划在双十一推出“当日达”服务，涵盖北京、上海、广州、成都、深圳等10个城市。易迅网则承诺“当日达”的城市达到19个，“一日三送”覆盖城市达到12个。

　　双十一电商大促

　　苏宁 200亿货源+线上线下同价+PPTV视频购物

　　国美 全网比价、差价返还

　　天猫 全场5折+2亿元现金红包+1亿元支付宝充值送红包+100万台网络机顶盒

　　京东 提供免费配送招揽商家+投入资源高于6·18店庆

　　当当网 5折+折上折