今年8月，苏宁云商集团董事长张近东提出“一体两翼互联网路线图”，加速推进O2O模式的落地实践。O2O作为两翼中的一翼，通过本次购物节将与另一翼——开放平台全面结合。

推“云信”抢社交阵地

     随着各大互联网零售商开始备战“双十一”，苏宁提前杀入，对外宣布将在11月8日到11月11日举办“第一届O2O购物节”。本次O2O购物节，苏宁将通过辐射消费者的社交化圈层，实现与消费者点对点的沟通。

    苏宁易购执行副总裁李斌透露，在O2O购物节正式开始之前，苏宁将在苏宁易购移动客户端中推出自主研发的社交工具苏宁“云信”，支持短信、语音、群组聊天、话题参与、微博分享等一系列功能，完全可以满足苏宁、商户和用户之间的实时沟通和互动。

    本地化运营一直是苏宁的优势，在O2O购物节之前，苏宁就利用遍布全国的1600多家门店和全国200家具有高渗透性的区域性论坛社区结成了战略推广联盟，针对O2O购物节进行大规模的内容推广，设置了对口的社区推广员与区域用户进行即时的交流和沟通，实现对区域社交媒体的立体渗透。

    本次O2O购物节，苏宁还将社交与游戏深度结合，投入2000万元现金推出了“拉帮结派”的活动。

    据了解，消费者在苏宁易购选购商品后，既可以使用传统的货到付款、分期付款、网上银行等，也可到苏宁门店对所选商品进行体验后在门店直接支付。消费者在门店选购商品时，也可以扫描商品价签上的二维码随时查询该商品的线上价格，并使用易付宝在线完成付款。苏宁已经将线上线下各种便捷的支付方式全面打通，实现了支付方式的协同。

李斌告诉记者：“我们的目标是在O2O购物节期间，新增1000万以上的易付宝注册用户，抢占第三方支付市场份额。”

    低价血拼百亿销售

    记者从苏宁了解到，为期4天的O2O购物节预期实现100亿的销售规模。

    李斌以苏宁自营为主的3C和大家电举例，苏宁此次联合三星、联想、索尼、松下、夏普、先锋、西门子、惠而浦、海尔、约克等众多国内外知名品牌推出了千款千万台的特价机，总金额超过了60亿元。

    在非电器品类上，图书品类整体上架商品已达88万种，备货2000万册畅销书籍。大量知名母婴品牌5折销售。

    在平台方面，苏宁云台上线后，平台商户入驻数量在O2O购物节前将达到6000家，新增100万款商品。

    目前苏宁云台集聚了格兰仕、福库、惠普、新科、美孚、特步、JEEP、天王表等全国知名的品牌和麦包包、优雅100、西域美农、良品铺子等网络原生品牌。

    据悉，在O2O购物节期间，苏宁自营商品将保证北京、上海、广州等12个中心仓城市当地仓库商品半日达;同时苏宁云台6000多家商户也已经承诺当天完成发货。