奥马电器：定向增发加速推进高端战略
(口碑家电网-2013/11/11)11月6日，奥马电器宣布，公司将向资本市场定向增发募资约7亿元人民币， 用于企业高端冰箱生产线、研发中心、以及国内营销网络的建设。其中高端冰箱生产线项目占募资总额的85%以上。从奥马公告来看， 募投项目主要是提高企业未来在高端冰箱市场的竞争实力。研发中心建设完成后，奥马对冰箱行业的前沿技术研发实力将大大得到加强。目前奥马在冰箱节能技术上研发上居行业领先地位，如独创的双冻力技术、双回路技术，大幅度地提高了冰箱的节能效果，挑战欧盟最高节能标准。节能技术的研发实力，也使得奥马未来在高端冰箱产品的成本上具非常大的优势。而营销网络项目，将在未来两年内新增1万个销售网点，全面扩充公司国内营销网络，为节能型大容量高端冰箱的市场销售提前布局。
当前，“节能升级”是白电大趋势，白电步入“节能3.0时代”。在消费者需求、政策推动等影响下，高端冰箱(如节能大容量多门冰箱、对开门风冷冰箱)已成行业发展重点。在这一过程中，高端冰箱产能提升成为各大主流家电企业战略布局的核心。从去年以来，海尔、海信科龙、美的、奥马等国内实力企业纷纷致力于高端产能布局。
专家认为：上述募投项目，有利于奥马在稳固企业现有双门、三门冰箱竞争优势的基础上，增强高端大容量冰箱、节能环保冰箱的竞争能力。未来企业盈利能力与综合实力将大大增强，进一步提升其自主品牌影响力及行业地位，企业对市场开拓的信心可见一斑。
据悉，奥马在今年秋季广交会上，释放了两个信号，一是节能环保型冰箱成企业产品阵容的主角，另一个是年底风冷无霜对开门冰箱将全球上市， 可见奥马对大容量高端冰箱市场的战略考虑。
目前，奥马已形成出口ODM、自主品牌、国内ODM三条腿走路的业务布局。据不完全统计，内销自主品牌销售占比30%以上，且比例逐年稳步提升。随着海内外市场的双向加速拓展，尤其是大容量高端冰箱需求日益明显，从目前来看，这一需求已成为奥马发展战略的考虑重点。
资本市场专家表示，定向增发募资能否成功，考验的是企业的核心竞争力和未来增长潜力，尤其是看它是否具有规模扩张的消化力。从奥马此次定向增发募资的推进速度，可以看到奥马管理层对企业未来增长潜力的巨大信心。
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