“老”市场新机会

　　近来，家电市场专业研究机构——奥维咨询(AVC)受中国家用电器协会的委托，对国内老龄家电市场做了专项调研，《老龄家电市场需求报告》(以下简称《报告》)表明，国内老龄家电市场规模至少在千亿以上，是一个尚待开发的细分市场。

　　据有关资料显示，我国目前老年人已经达到2亿。奥维咨询《报告》表明，目前仅空巢老人的家电需求至少在600亿元，加上非空巢老年需求，老龄家电市场需求至少要上千亿，甚至更多。并且随着近年来我国社会保障体系的完善，老龄家电需求正步入发展的快车道。

　　首先，老年人的观念正在发生变化，从过去的单一储蓄向改善生活质量转变;其次，随着退休体制的完善，退休老人的收入增加，老年人的购买能力在逐步增强;再次，和谐社会的建设，使得中华民族孝敬老人蔚然成风，年轻人孝敬老人催生出大市场;第四，政府出台诸多针对老年的社会保证政策，老龄家电市场在政策推动下会越来越大。

　　同时，老年人生活行为，也决定了他们对家电需求的增长旺盛。老年人退休在家，主要生活是打理家务：买菜做饭就涉及到微波炉、电饭煲、豆浆机、电磁炉、抽油烟机等厨电、小家电产品;老年人需要照顾儿孙，就需要用到热奶器、消毒柜、游戏机等;老年人需要改善生活质量，就需要空调、冰箱、洗衣机;老年人需要精神文化生活，就离不开电视机、录像机、录音机、卡拉OK演唱机等。

　　巨大的需求，必然会催生出新的市场。总之，现代家电产品都可以和老龄生活挂钩，以改善老年人的生活品质与质量。巨大的市场潜力，对于任何一个厂家来说都是一个潜在富矿，关键在于是否意识到并积极参与。

　　《报告》指出，老龄家电市场正处于起步阶段，可喜的是已经有厂家开始尝试精耕细作。相信，经过家电行业厂商的努力，老龄家电市场需求拓展到几千亿并不是梦!

　　老人人性化需求

　　奥维咨询调研发现，老年人的家电需求主要体现在打点家务(用到冰箱、洗衣机、电饭锅、微波炉、豆浆机等)、照顾儿孙(热奶器、消毒柜、游戏机等)、改善生活品质(空调、电风扇、浴房、按摩器等)、充实精神文化(电视机、录像机、录音机等)等方面。

　　但是报告显示，现在的家电产品常常还难以满足老人的上述需求。

　　以电视产品为例，现在的电视产品正在向着智能化、低能效、大尺寸等方向发展，但是老年人对电视的需求还是以智能调光、低辐射、操作简单为主。

　　调查显示，41%的老年人拥有两台以上电视，近半数老年人每天看电视4-6个小时，但有27%的老年人对现有电视产品不满，且主要集中于遥控器的使用上。在接受调查时，不少老人反映，电视遥控器按键太小，界面不人性，按错了无法返回，只能关机重启。

　　有与会人员表示，报告从宏观环境趋势影响出发，结合老年人的生活形态，最终发掘了老年人使用家电的不便之处，为开发老年人特征的家电产品提供了依据，在老年化趋势不断严峻的当下，极具价值。

　　对此口碑家电网的编辑认为，整体家电市场一直处于高速发展时期，对各类细分市场并没有一个深入的研究与展示，目前，所谓的老龄家电市场还仅是一个概念而已。因此，有必要在家电市场成熟的今天，进一步做细分市场划分与拓展，这样不仅有利于家电产业的深化，也有利适应政府力挺养老的政策导向。老龄家电市场正处于起步阶段，可喜的是已经有厂家开始尝试精耕细作。相信，经过家电行业厂商的努力，老龄家电市场需求拓展到几千亿并不是梦!